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湖北编辑学会主办  
 
2001年第2期  
 
目 录

卷首语
·两种发展观
 
·报刊的动态管理
·我写《明代出版史稿》的前前后后
·“采铜于山“的力作
·第七届世界印刷大会将在北京举行
·电子出版的现状与发展
·打 造 品 牌
·注意发挥少儿科普读物的审美功能
·湖北省召开出版改革与发展理论研讨会
·南开大学2001年研究生入学试题
·南开大学2001年研究生入学考试试题
·《男生与女生》编辑随记
·让“九头鸟”展翅高飞
·试论现代校对学体系的若干板块
·武汉旅游的指南
·从《九头鸟·长篇小说文库》说起
·写在韦译《纯粹理性批判》出版的时候
·以弘扬人间正气为己任
·一片冰心在玉壶
·走出古籍出版的误区
·对中国图书出版印刷文化的总体思考(上)
·辞书编写的一种有益探索
·再谈“两种编辑”
·宣传促销 不断升级
·市场化经营模式:教材出版的战略选择
·不可忽视发印前的校样整理
·出版社是生产精神产品的出版企业
·从《小朋友》到《淘气包》
·当前书店图书分类的特点
·电子出版工作流程
·大学出版社的发展:障碍·机遇·矛盾
·关于编辑出版学科研究生入学试题的探讨
·农村图书市场重在建设
·南开大学2001年研究生入学试题
·我看美国图书营销
·面向知识经济的选题策划
·期刊编辑与印刷质量
·编辑可以利用网络做什么
·武汉大学成立出版科学系
·为什么要刊发编辑出版学科研究生入学试题
·中国出版行政管理如何百对“入世”
·一校签清论
·制度创新:出版业改革的核心
·正确处理组建出版集团的几个关系
·重视图书出版合同的签订

 

让“九头鸟”展翅高飞

周百义


    新世纪的初春,长江文艺出版社放飞了第一批“九头鸟”。出乎我们的意料,当这批稚嫩的雏鸟刚刚掠上天空,业内业外就给予了如许的关注。一周内,各地市场便传来了“九头鸟”在长空翱翔的回音。初步成功带来的喜悦让我们激动不已,但我们明白这是各方厚爱的结果,只能在心中说声“谢谢”。感谢全国的媒体,他们对这套书给予了如此多的关注;感谢书店的同仁,他们对这套书投注了如此的信任;感谢读者,在如此短的时间内将关注的目光投向了这套书。
    当然,我们清楚,此次推出的《九头鸟·长篇小说文库》中的9种书,只是我们刚刚放飞的一群雏鸟,它能否永远盘旋在文学的天空,能否给作者、读者唤起诗意的情怀、永恒的诉求,还需要我们精心地呵护,需要按照自然的法则给这个小精灵注入生命的元素。
    首先,我们应当对这套书的定位再进行精确的校正。“精英文化,大众趣味,百姓情怀”,是一个初步拟定的宗旨,但对于这个宗旨的领会、贯彻还需要细化,需要明确的指向。我们认为,凡入选这套文库的长篇小说作品,必须注意三个问题:一是就作者本人而言,在文坛上必须有一定的地位,曾经创作过一批唤起读者注意的作品;二是对于入选的作品,在艺术上必须有所创新,出版后预计会引起评论界和读者的关注;三是将艺术上的创新和市场需求尽可能结合起来,尽管艺术上有追求,但市场反应可能冷谈的作品,一般不能入选。
    其次,精神产品的生产不像物质产品的研究、设计和生产,可以制定比较科学、准确的生产标准和流程,精神产品的策划、制作是脑力劳动,创新是精神产品的特点,因而是不可重复的劳动。组织、制作这套文库的编辑人员应当对这套书的宗旨和入选标准达成共识,形成高度的默契,所以,这套文库的编辑与装帧设计人员,必须相对固定。一是编辑人员可以共同参与,但必须有相对固定的终审来把关,否则质量参差不齐,难以做到标准一致。二是设计人员必须相对专一,做到封面、内文的设计前后统一。这套书中属于“经典”类的长篇小说一般来说在质量上好把握,但对于那套袖珍小说,因为囿于篇幅不长,入选时可能产生误解,认为只要字数在10万字左右即可,这样容易使平庸的作品混杂其间,降低整套书的质量。长江文艺出版社的《跨世纪文丛》历时8年出版6辑60种,还有很多作家锲而不舍地要求加入,关键就是这套书选择的作家很少有不符合入选标准的。因而《跨世纪文丛》的质量始终得到了保证。
    另外,这套书已经有了一个响亮的标识,有了初步的实绩,但还不能算是深入人心,消费者最终能否保持新鲜和期待的感觉,还有待市场化运作。作为一个品牌从确立、推广到拥有固定的市场份额,给消费者留下信任,仅靠商品本身难以做到。在市场经济的环境下,图书品种繁多,宣传、广告异彩纷呈,读者的注意力和时间受到分割,能否吸引读者,必须按照一般商品推广的规律来进行市场化运作。品牌确立的初期,我们必须在全国的各种媒体上对这套文库进行宣传,使业内和评论界、创作界、读者都知晓“九头鸟”;接着,要借助具体产品的营销,给读者留下深刻的印象,特别要注意借助名作家的影响力,来增加品牌的知名度;品牌营销中要设计出多种方案,采取多种手段,不断地制造出一些热点,让市场和读者始终关注“九头鸟”。
    还有一点就是,“九头鸟”能否永远在文学的天空翱翔,关键是必须持之以恒。一个图书品牌从确立到深入人心,需要一定的时间来培育,如果半途而废,将功亏一篑,前期的努力也就付之东流了。文坛上不乏昙花一现的“品牌”。如果只有良好的愿望,不能坚持下去,我们此举顶多给寂寞的文坛激起一点点微波而已。
    我们应当有这个信心,我们有《跨世纪文丛》的编选经验,我们有青春读物《白桦林丛书》的营销实践,何况,“九头鸟”在如此短的时间内已有了不俗的表现。它不鸣则已,我们一定要让它一鸣冲天。
    (作者单位:长江文艺出版社)
 
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