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湖北编辑学会主办  
 
2001年第2期  
 
目 录

卷首语
·两种发展观
 
·报刊的动态管理
·我写《明代出版史稿》的前前后后
·“采铜于山“的力作
·第七届世界印刷大会将在北京举行
·电子出版的现状与发展
·打 造 品 牌
·注意发挥少儿科普读物的审美功能
·湖北省召开出版改革与发展理论研讨会
·南开大学2001年研究生入学试题
·南开大学2001年研究生入学考试试题
·《男生与女生》编辑随记
·让“九头鸟”展翅高飞
·试论现代校对学体系的若干板块
·武汉旅游的指南
·从《九头鸟·长篇小说文库》说起
·写在韦译《纯粹理性批判》出版的时候
·以弘扬人间正气为己任
·一片冰心在玉壶
·走出古籍出版的误区
·对中国图书出版印刷文化的总体思考(上)
·辞书编写的一种有益探索
·再谈“两种编辑”
·宣传促销 不断升级
·市场化经营模式:教材出版的战略选择
·不可忽视发印前的校样整理
·出版社是生产精神产品的出版企业
·从《小朋友》到《淘气包》
·当前书店图书分类的特点
·电子出版工作流程
·大学出版社的发展:障碍·机遇·矛盾
·关于编辑出版学科研究生入学试题的探讨
·农村图书市场重在建设
·南开大学2001年研究生入学试题
·我看美国图书营销
·面向知识经济的选题策划
·期刊编辑与印刷质量
·编辑可以利用网络做什么
·武汉大学成立出版科学系
·为什么要刊发编辑出版学科研究生入学试题
·中国出版行政管理如何百对“入世”
·一校签清论
·制度创新:出版业改革的核心
·正确处理组建出版集团的几个关系
·重视图书出版合同的签订

 

从《小朋友》到《淘气包》

蒋文波 蓝欣


    2000年1月,湖北少年儿童出版社经过一段时间的酝酿,将原《小朋友故事画报》正式改版为《淘气包画报》(以下简称《淘气包》)。改版后的《淘气包》,以其鲜明的个性风格、独特的办刊思路、全新的发行方式,在读者中受到好评。目前,《淘气包》的发行量近4万份,第一次实现经济上的扭亏为盈,为下一步自主经营和独立发展打下了良好基础。
    以《淘气包》与《小朋友故事画报》比较,不难发现两者间的显著区别。刊名的变化,体现了期刊由故事性为主到以知识性、趣味性为主的风格转变;内容上从以童话、故事为主体的“连载书”形式转变为集儿歌、童话、卡通故事、益智游戏,谜语、知识普及为一体的综合性刊物;语言上由一般的叙事风格转变为生动活泼具有时代气息与亲和力的儿童语言;装帧设计上画面更精美,制作更精良,其特殊的环封包装在同类期刊中具有特色;《淘气包》的品牌效应更突出,有了以淘淘、丫丫、小气和阿包为主体的品牌明星。从上述事实可以看出,期刊的编辑思路有了一个总体变化。
    一、思路的转变首先是观念的转变。随着市场经济的发展,传统的书刊编辑观念已发生了全新的变化。面向市场,面向读者,进行市场定位,根据读者的阅读取向进行宏观、中观、微观编辑策划,才能在日益激烈的期刊市场竞争中立于不败之地。少儿书刊和低幼读物一个特殊之处在于诉求对象的双重性,即它的读者是幼儿和少年儿童,而它的实际购买者往往是成人(家长、教师)。幼儿和少年儿童的阅读取向较难把握,因为受年龄、文化的影响很大,不同年龄层次、文化程度、性别的读者,阅读兴奋点都不一样。如幼儿喜欢童话、儿歌,他们认字少,书刊应以图片为主,还要加注拼音,注重的是趣味性;儿童则开始对科学、卡通发生兴趣,对书刊要求有知识性;少年开始有了自己的思维方式,情感丰富,喜欢有情节、有情感的小说。由于性别影响,男孩子热衷于科技、科幻、军事等题材的故事,女孩子对王子与公主、灰姑娘那样美丽的童话故事情有独钟。由于年龄、性别等所形成的不同阅读要求,就需要编辑在策划组稿时加以区别对待。
    《淘气包》的编辑在改革酝酿期间,曾仔细研究了国内外优秀少儿期刊的特点,同时多次到各小学、幼儿园与老师们座谈,并组织教育专家共同探讨栏目的策划和设计,开设了介绍科普知识的《小问号》,表现城市建筑设施的《城市探秘》,从全新角度讲解成语的《成语新说》,充满趣味知识问答的《知识卡》……事实证明,这些都受到读者的广泛欢迎。一位小读者来信说:“我一直很喜欢你们的画报,它让我开阔了视野,知道了许许多多课本上没有的知识。”一位家长来信说:“《淘气包》深深吸引了我和孩子,我们家长都认为办得不错,很有特色,集知识性、趣味性于一体,让孩子兴奋不已,也让我们懂得怎么更好地与孩子沟通,陪孩子玩。”
    二、思路的转变不是割裂传统,还要借鉴传统期刊的办刊经验。真正办好一个少儿期刊是一件考验编辑功力的事。不要以为小孩子好糊弄,更何况他们的背后还有好多成人的眼睛 盯着呢。质量是期刊的生命,对于任何一种刊物都是如此,对于受少儿、成人共同检阅的少 儿期刊尤其如此。所以,精编精校、制作精品刊物始终是办刊思路中的重要一环。它体现在:
    1.一流的刊物必须要有一流的作家和一流的画家。国外许多优秀的儿童科普故事,都出自真正的大学者之手,如著名儿童 文学家凡尔纳以及美国文学大师马克吐温等。我国优秀的儿童画家和儿童文学家相对较少,幼儿类刊物又多,使得作者资源更加有限。这样一来,努力争取优秀作家、画家就成为期刊社生存的核心问题。《淘气包》邀请了一大批全国知名的儿童文学作家和绘画作者,如著名的低幼文学作者张秋生、冰波、金建华等,著名的儿童绘画作者王晓明、钱继伟、程思新等。他们创作了一大批精品佳作奉献给读者,如王晓明的卡通系列《淘淘和丫丫》,钱继伟与冰波合作的童话《三只兄弟鼠》,张秋生与程思新合作创作的《月亮小船的故事》等,都受到小读者们的喜爱。
    2.以高标准做好校对工作。不要以为画报的文字少,校对起来简单,实际上绝非如此。校对要看的不止是有没有错字,句子语法有没有错,更重要的是看所介绍的知识在专业术语的表达上是不是通俗易懂,文图是否搭配,字体是否合乎要求……这就要求编辑校对人员进入角色,从头到尾认真做好编校工作,不遗漏任何一个细小的环节。
    3.以精品意识提高印刷质量。现代社会是一个注意力的时代,谁抓住了消费者,谁就能抢得市场的先机。视角诉求对期刊而言,就在于它的装帧印刷质量。严谨细致的工作作风表现在扎扎实实地做好从编校到印刷出版的每一环节上。对每一篇作品的加工、每一页版式、每一幅插图的设计,都要求精益求精,力臻完美。
    三、把大出版、大营销的观念引入少儿期刊的办刊思路之中。除了刊物本身质量,其发行、售后服务、广告宣传等都是值得重视的因素。这里着重谈谈少儿期刊的广告问题。广告刚开始在期刊业整体发展中就曾是一个相当敏感的问题。广告版面所占比例相对较大的刊物,就有人批评它“惟利是图”。事实上,国外期刊业的发展离不开广告的支撑,一般刊物广告版面与编辑版面的比例达到49∶51。由于期刊有广告费用支撑,刊物的厚度增加了,保证了编辑版面能够满足读者的阅读需要,又为读者提供了大量的广告信息。目前,国内一些期 刊已接受了这种办刊思路,然而少儿期刊中很少有人提出走以广告创效益的办刊之路。其实 把广告作为少儿刊物的一个栏目来办,只要这个栏目符合读者口味,解决读者生活学习中的问题,也会形成一种特色服务,受到读者好评。而且,广告收入可以成为期刊新的经济增长点,起到降低刊物成本,扩大市场份额,在定价上增强竞争优势的作用。当然,前提是在广告的选择上要严格把关,并在制作上要精心策划。
    四、真正的产业发展还在于其规模性与可持续性。规模性是从空间角度而言的。如何做到书刊互动、非书产业连带,是一条值得思考的新路。像《知音》期刊带动了非书产业的发展,非书产业的发展又为期刊带来了规模品牌效应。美国迪斯尼公司的“史努比”“米奇” 也是主体产业与衍生产业互动发展的成功典范。《淘气包》现已将其品牌栏目整理成丛书,这应该是它走向书刊互动进而形成品牌战略的第一步。可持续性的直接要求就是努力造就一支少儿期刊编辑出版队伍。少儿期刊编辑出版队伍要做到江泽民同志所说的“政治强、业务精、作风正”,必须不断提高自己的思想水平、业务素质和道德修养。要深入生活、热爱和尊重少年儿童,做少年儿童的知心朋友。要通过实践 ,编辑出富有时代气息,为少年儿童所喜爱的期刊,同时造就出一批知名的期刊编辑和出版专家。 
    五、最后要强调的是,无论是少儿期刊还是大众通俗刊物,都必须坚持正确的思想导向。少年儿童正处于成长阶段,可塑性强,少儿期刊对少年儿童思想的形成和道德的培养具有很强的教育、熏陶作用。要把握好思想导向,坚持为人民服务、为社会主义服务的办刊方向,以育人为宗旨,以培养“四有”新人为根本目标。在正确把握思想导向的同时,还要注意把握好知识导向、情趣导向、生活导向、行为导向。要把坚持正确导向作为编辑工作的重中之重,落实到每一期刊物的编辑出版工作中。《淘气包》不但编辑思路的拓新得到了市场的认同,而且其正确健康的教育导向,也使它获得了全国报刊连环画整体设计奖的殊荣。应该说,我们可以从《淘气包》成功的办刊思路中得到许多启示。(作者单位:湖北少年儿童出版社)
 
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