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湖北编辑学会主办  
 
2001年第4期  
 
目 录

卷首语
·出版要以科技进步为动力 / 王建辉
 
·版权贸易 异常活跃 / 罗紫初
·磁盘原稿与编校工作 / 张兴田
·第六届全国年画评奖揭晓 / 戴建国
·对提高编校质量的思考 / 刘理忠
·电子出版时代编辑新思路 / 朱 诠
·符号小,学问大 / 王一禾
·格罗斯和《编辑人的世界》 / 老 鸣
·湖北省列选“十五”国家重点图书出版规划项目简析 / 郑保荣
·加快我国出版业市场化进程的意义与前景 / 张先立
·介绍新编《出版史料》 / 郁 进
·毛晋刻书功过谈 / 曹 之
·论书装艺术审美客观标准的多重性 / 孙成林
·“三个代表”与科技编辑工作创新 / 刘 玲
·是“O”不“0” / 史新奎
·网络版图书要发挥网络的技术功能 / 高诚毅
·《学报编辑工程论》出版 / 何斯达
·先进文化的前进方向与先进的出版理念 / 王业勤
·也论出版创新 / 徐鸿钧
·在编辑工作的“接合部” / 杜厚勤
·出版集团的财务机制创新 / 肖新兵
·编辑批评及其方法 / 胡光清
·图书选题策划中的文化因素 / 董中锋
·第四届全国出版科研优秀论文奖开始征文 / 汪 清
·对我国编辑学理论研究深化的重大贡献 / 林穗芳
·国际化背景下汉字的发展 / 李尔钢
·编辑学理论纲要(下) / 阙道隆
·胡青坡与中南人民文学艺术出版社 / 叶 颖
·加入WTO与我国版权保护 / 冯志杰
·科技编辑工作中的常识性错误及其辨识 / 梁 琼 刘 辉
·试论期刊刊名的虚与实 / 范 军
·我国图书买方市场的特征及对策研究 / 贺剑锋 刘 炼
·网络出版的特点和发展前景 / 李 庆
·编辑工作中的著作权问题 / 段 维
·新时期编辑活动新的特点和要求 / 邵益文
·一扇了解阿拉伯世界的窗口 / 陈 至
·知识经济与高校学报创新 / 赵迎红
·传统图书与网络图书阅读差异比较 /

 

网络版图书要发挥网络的技术功能

高诚毅


  随着网络技术的发展,人们对网络版图书的认识不断深化,但我们的思维习惯与工作方式还受着传统方式的约束,仅仅把网络看成一个载体,忽视网络的技术特征及功能,从而使一些网络版图书在上传、下载、吸引注意力和与读者的交流上都存在明显的不足。那么,网络版图书应该如何吸取一些成熟经验,并根据网络特点发挥网络的技术功能呢?
  印刷图书的载体是纸张,网络版图书的载体是网络。这是两种不同的信息承载方式,可以运用的手段也是不相同的。在网络上,技术因素对网络版的形式和编辑思路起着很大作用:
  1 形成网络出版页面的元素,如字符、色彩、图像、线条、音频、视频等。
  2 网络版的整体构成部分,如一般栏目、专题报道、资料库、热点链接点、交互式内容等。
  3 相应的网络制作手段,如链接、动态更新、JAVA程序设计的插件等。
  可见,网络版图书与传统图书相比,有自己的特殊功能,它的页面设计不仅呈现出版信息,还要考虑如何更好地实现网上功能,因此,编辑网络版图书,应注意其网上功能要素的实现。
  一、时效性
  从印刷版转到网络版,下面两种倾向是应该避免的:
  1. 网络版基本由原来的编辑人员编辑,他们的思路仍局限于印刷图书的经验,不能充分利用网络技术的优势,网络版只是简单地把印刷版原文搬过来,形式上没有网络特色,此为“不及”。
  2. 网络版主要由网络技术人员制作,他们对新技术运用自如,但没有注意图书出版站点的特点,形式上太花哨,却不利于图书信息的获得,此为“过”。据业内人士介绍,一些大出版站点的电子版有十几名技术人员,而只有两名编辑,因此从整体上看,它的页面编排使用了大量技术手段,比较活泼花哨,但传播效率却大受影响。
  时效性一直是传播机构追求的目标。传播技术的进步也是以时效性为一个衡量标准的。对于印刷图书而言,尽管在阅读环节可以采取各种方法来提高时效性,但在生产过程中要把最新出版信息立即传播出去必然有很多限制。虽然有些出版物通过加快出版周期来改善这一状况,然而毕竟只是改善而不能完全解决这一问题,网络版的出现却为解决这一问题提供了切实可行的方法。
  网络传播的中间环节少,制作方式简单,而且它的传播形式允许即时更改页面上的内容——或者全部,或者部分。提高网络版时效性最重要的是打破过去印刷的“张”的概念,改变过去更新内容一刀切的做法,对初版、再版、修订版的不同内容,进行不同频率的更新。
  当然,在更新时,应当把读者需求放在第一位。要考虑哪些出版信息是读者真正需要的,否则,在网上放置过多无关紧要的消息,可能会干扰读者对重要图书的注意力。还应注意让读者获得对新做书刊的完整印象,因此保留前续说明或适当在新报道中做些“回叙”等都是必要的。此外,最好在编排上有所分类。
  二、多样性
  在网络时代,提供信息并不是最重要的,对信息做出有效的处理才是竞争的有力武器。对于专业出版网站来说,这一点尤为重要。要提高信息服务的质量,除了发挥出版社本身编辑方面的优势外,还要结合一定网络技术手段。
  美国新闻出版协会每年举行一次研讨会,“表彰尖端数字成就奖”,评奖标准主要是充分运用网络媒体的特性,其中最明显的是互动性,大量相关出版信息的搜集与提供,与用户建立密切的关系等。这也表明了人们对运用技术手段提高传播质量的共识。
  1. 为信息提供更多更好的背景资料。
  传统出版的编辑理念中,十分强调出版背景资料的作用,它可以帮助读者释疑解惑,开阔视野,加深理解。但是印刷图书的版面空间本来就十分有限,再配发资料自然显得捉襟见肘。网络传播借用的是被称为“海量存贮”的网络,容量不再成为一种限制因素。网络版图书应尽可能地利用这一优势。
  网络版配发资料的方式,一种是在刊出新书后汇集相关信息,以便读者进一步了解;另一种是利用“超链接”功能,对文章中出现的一些关键字,建立与有关信息的联系——可以链接到某个站点,也可以只是一个专门的背景介绍。
  在这里,应注意超链接使用的“度”。“超链接”方式使得网络信息之间的联系得到加强,但它也改变了人们传统的线性阅读方式,人们的阅读过程不再是从上到下、从左到右,封闭式地完成一个阅读行为,而是可能在任何点被“超链接”出去,到另一个站点,在新的站点,又可能会有很多引起读者兴趣的关键字,这些关键字同样还有“超链接”。如此下去,读者的阅读行为离他的既定目标越来越远。它干扰了正常的阅读过程,使读者耗费大量时间去漫游既定目标之外的世界,也使信息以一种非正常方式被消耗,因而往往没有起到提高信息利用的目的,反而造成信息过载与浪费。
  在配发资料上,封闭与开放的方式都有自己的优缺点,如何能更有效地让读者获得自己需要的背景信息,是应该认真研究解决的。
  2.用稿件集合的方式来处理重要图书新闻。
  传统印刷图书中,稿件的组织与配合是十分重要的编辑手段,一种是空间上的,即在版面上将有联系的稿件放在一起,成为同题集中或形成专栏;另一种是时间上延续,如采用报道或系列报道的方式,使对同一主题事件报道的延续得以加强。网络版则可以将两种手段综合,使稿件的群体优势得到有效发挥。一些网络编辑们称这种方式为集约报道。
    三、交互性
  信息传播要得到好的效果,就要改变过去的单向交流方式。网络传播的技术手段给双向传播提供了可能。“双向”在目前网络出版的实践中至少应该有两种含义:
  1受众在接收信息时应有更多自主权——目前通过网页的设计可部分实现这种想法,但效果并不理想。
  2读者与编者之间或读者之间有更多的交流——从技术上基本可以实现,但需要进一步提高质量。
  在第二种“双向”交流中,一些出版社网络只是简单地设置了用E-mail接收读者反馈的服务。这样虽然可以得到很多来自读者的意见反馈,但是如果没有足够的人力来处理这些E-mail,这一服务也就形同虚设。事实上,交互式手段是多种多样的,对它的利用也是多种多样的。
  下面是几种利用交互式的方法:
  1对于重要的图书,用网上问卷的方式,调查读者的意见与想法。
  2建立常规性的读者问卷,了解近期读者对书刊的意见、建议与需求。
  3设立读者论坛或留言处,让读者就某些议题进行讨论。与问卷形式相比,这种方式可以直接让编者与读者进行思想与意见的交流,具有更强的针对性。
  四、完备性
  传统出版社一般只提供近期的信息,若要以前的信息,则需要在书库中爬上爬下,其效率是可想而知的,对于读者来说,要完整了解一个出版社的所有出版物也是一件十分困难的事。网络版却可以轻而易举地解决这一问题。
  所以大部分有条件的出版社在网络中增加了全文检索的功能。即把若干年的图书信息全文制作成数据库,方便读者检索。对于在传播学领域从事“内容分析”研究的学者,这更是一个福音。当然,目前一些数据库的制作还不够完善,多数只能提供按“关键字”查询等简单功能,且检索效率不高。所以完善现有的数据库,增强其服务功能,应是当务之急。

(作者单位:湖北科学技术出版社)  (ID:146)
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