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湖北编辑学会主办  
 
《出版科学》2002年第三期(总第41期)  
 
目 录

卷首语
·加入WTO后政府如何管好出版 / 王建辉
专论·特约稿
·盛世修典 协调共进 / 宋木文
出版学·出版工作
·图书出版特性新探 / 朱胜龙
·加入WTO后强化著作权行政管理的对策 / 郑凌辉
·集团组织的财务管理 / 罗伟明
·出版业资本营运的认识误区 / 徐曙初
·出版企业财务管理创新 / 刘再智
·新华书店如何应对教材出版发行改革 / 彭圣华 谢文涛
数字技术·多媒体·网络出版
·优秀文化网站的成功之道 / 王栾生
·网站编辑的素质与能力 / 徐晓鸿
书苑掇英
·关于出版品牌的研讨 / 范军
·出版品牌应处理好几方面的关系 / 董中锋
·出版品牌的社会运作与人为运作 / 刘敏
·明星作者与出版品牌 / 刘英
·读者动机与出版品牌 / 胡其山
·品牌战略中的读者意识 / 高娟
·品牌图书与品牌运营 / 夏兴通用
·我看基础教育类出版品牌 / 李嘏娜
编辑史·出版史
·中国出版史研究的回顾与展望 / 肖东发
·一举成名天下知 / 吴永贵
编辑随笔
·我爱中华 / 戴文葆
·编辑的诚信 / 张小新
编者·作者·读者
·钱文霖与他的科技编辑方法论 / 许淳熙
·何启治的文学编辑生涯 / 卢斯飞
品书录
·再现伟大历史进程的图像巨作 / □ 查加伍
·唯美的灵感与华丽的激情 / □ 徐 鲁
科研信息
·出版专业技术人员将进行职业资格考试 / 文集
·全国部分编辑学会工作座谈会在上海召开 / 田君月
·中国编辑学会召开部分出版社 总编辑工作座谈会 / 凡丁
·《 蒙古学百科全书 》 陆续出版发行 / 宝彦

 

优秀文化网站的成功之道

王栾生
摘 要: 总结24个优秀文化网站的成功之道,将其归纳为基础坚实、定位明确、新意迭出、特色鲜明和服务周全五个方面。网络文明建设任重道远,普通编辑学研究关注网络文明建设具有重要意义。
关键词: 网络传媒 文化网站 普通编辑学 网站策划


    因特网为人类创造了另一个世界虚拟世界,而虚拟世界是现实世界的映象。作为一种新的传播媒体,一个个网站犹如一家家出版社、期刊社和报社等传统传媒实体,其产生、发展和壮大都离不开编辑的参与。众多优秀网站的成功运作创造的网络文明,也在缔构着整个人类文化,同时为编辑学研究增添了新的内容。探讨优秀网站的成功之路,不仅能对搞好网站建设提供咨询,对推动普通编辑学的研究也大有裨益,并可为传统传媒在网络条件下的发展提供借鉴。
    为规范、引导我国的文化网站建设,1999年11月下旬至2000年3月,文化部委托中国文化的门户网站中华文化信息网(http: // www. ccnt. com. cn)开展了“中文优秀文化网站评估调查”活动。几十位相关专家对700余个文化类网站进行了监测,在通过邮件调查、网民调查和文化单位上网情况调查及座谈会等形式,充分了解文化网站建设现状的基础上,严格坚持标准,按照严密程序,评选出15个优秀文化网站。这是由政府出面对我国文化网站的第一次专业性权威评估。针对本次评估调查中发现的问题,文化部、团中央、广电总局和全国学联等10个单位于2000年12月7日正式启动了网络文明工程。网络文明工程组委会http: // www. imcp. ccnt. com. cn)于2000年12月15日至2001年6月,又组织专业人员对搜索出的3 677个文化类网站中的1 996个进行跟踪监测,最后在初步筛选出的60余个网站中评选出9个优秀文化网站。两届共评选出综合、社会文化、图书、文化新闻和文物类别的优秀文化网站24个。本文拟根据有关资料,通过对这24个优秀文化网站的实际点击验证,揭示网络媒体的成功之道,为普通编辑学的学科建设提供新的内容。
    虽然网络传播是一种新的传播媒体,网站建设和网页编辑也有其独特之处,但其作为新的传媒与传统传媒在编辑学角度上有着本质的共通之处。综观这24个优秀文化网站,其成功之道有以下几点共性。

一、基础坚实
 
一门新学科的诞生需要丰富的实践和理论研究来支撑,一个新媒体的产生要有强大的作者群,一个网站的兴办,更要有雄厚的信息资源、强大的技术保证和著名专家学者或名人的支持。两届24个优秀文化网站的成功起点大都缘于此。
    “光明网”(http: // www. gmw. com)、“人民网”(http: // www. peopledaily.com. cn)和“新华网”(http: // www. xinhuanet. com)等著名网站赢得广大访者的青睐,即受惠于其传统传媒所属的多种报刊、遍布各地的采写网络和强大的编辑阵容。“千龙新闻网”(http: // www. beijingnews. com. cn)之所以能够在24小时内滚动播出2  000多条新闻信息,其“千龙资讯”每天10万条信息的大容量更新,皆归功于它所依靠的首都10家著名新闻媒体和相关高科技公司的丰富信息资源和雄厚的技术力量。“广电在线”网站(http: //www. sarft. com)中的“中国影视节目信息网”和“中国演职员信息网”之所以声名鹊起,与其背靠国家广电总局不无关系。
    由北京鲲鹏网景科技有限公司建立的大型文化娱乐网站“鲲鹏网城” (http: // www. kpworld. com),在内容方面,由于著名相声艺术家挂帅,其品牌栏目“中国相声网”才更具权威性和吸引力。1999年11月,该网站还约请200余位演艺界名人隆重推出了“中国名人网”,也为该网站可持续传播的信息之源的建立奠定了厚实基础。在技术上,该网站拥有一大批从事信息服务的专业人员,还聘请了清华大学的专家为公司的坚强技术后盾,并且与首创公司有着深层次的合作。
    另外,中国历史博物馆的丰富馆藏之于“中国历史博物馆”网站(http: // www. nmch. gov. cn),中央电视台之于“中央电视台”网站(http: // www. cctv.com),《奥林匹克百科全书》之于“奥林匹克百科全书”网站(http: // www. olympicnets.com),北京大学雄厚的人文资源之于“北京大学图书馆”网站(http: // www. lib.pku. edu.cn),国家图书馆的丰富馆藏之于“中国国家图书馆”网站(http:// www. nlc. gov. cn),等等,前者都为后者提供着源源不断的信息支撑。

二、定位明确

    和传统传媒一样,网站在创办之始,要体现其办网宗旨的明确定位,诸如确立特定的传播方向和特定访问者群体等。24个优秀文化网站之所以较快地取得成功,准确的发展定位是其中的重要原因。“光明网”以“突出文化品位、服务知识分子”为宗旨,融思想性、文化性、知识性、服务性和可读性为一体,具备了高雅的品位,也形成独特于同类网站的鲜明特色。“汉龙网”(http: // www. hanaga. com)打出“传承中国文化、彰显民族精神”的旗帜,创出了知名度很高的文物网站。“中国文娱网”(http: // www.chinacue. com)以全面展现文娱界新貌和深层次的专业性服务为目标,为大众文娱消费提供专业化服务,也为专业人士提供不断的商机。“广电在线”坚持建设行业信息网站的理念,自创办之始就一直致力于为我国影视节目交易提供迅捷而系统的信息服务。
    适应旅游经济的兴起涌现出的众多旅游类网站,如“中华行知网”(http: // www. sotrip. com)则把自己明确定位于文化旅游,以浓重的文化气氛在众多网站中脱颖而出。“奥林匹克百科全书网”以《奥林匹克百科全书》为基础,利用网络手段向中文访问者提供网上奥林匹克百科知识的使用和查询服务,其中14个主要栏目包括27届奥运会奖牌及国家排名纪录、中外奥运名人介绍、2  000个词条及1 000多张彩图等组成了网站的主干, 它已成为目前世界上最大的中文奥林匹克文化重地。
    倍受广大青少年网民欢迎的“联众世界”(http:// www.ourgame. com),自1998年建站以来,一直以“棋牌会友、 增智怡情”为宗旨,现已具有棋牌类益智游戏20余种,注册用户达2  600万,会员用户10多万,日访量达3  000万人次,名列国内网站日访量前茅,成为名副其实的中国最大的文化休闲、在线竞技、益智娱乐的健康游戏网络社区。
 
三、新意迭出

    精心策划是传媒迅速创出品牌效应并持续发展的必由之路,关键在于不断地创新。优秀文化网站的成功实践中可明显地看出其策划创意的独到和精妙之处。
    经常不断地策划出一系列公益活动是许多优秀文化网站的拿手戏。如“咚咚锵”(http:// www. dongdongqiang. com)是一个仅开办一年多的戏曲网站,它旨在传播和弘扬中国国粹京剧和我国的其他戏曲艺术,其主要内容为戏曲知识、梨园信息、戏曲论坛等4大板块的20多个栏目,拥有唱段数百段,经典人物介绍百余人,各类精粹文章千余篇。它在组织“第一届全国戏迷票友大赛”、“2001年青年京剧演员电视大赛专版”、“首都大学生票友系列演出”和“纪念中国人民志愿军赴朝作战50周年”等系列专题的基础上,还成功地组织了三次网友聚会活动,扩大了网站的影响,使观看京剧的年轻人日益增多。“中华行知网”遵循其“倡导文化旅游观念”的办网宗旨,推出如“生态旅游”、“梦断三国”和“古诗之旅”等主题旅游,先后承办或协办了“西部长征”、“保护母亲河”和“走进西部”等社会公益活动。“联众世界”2000年3月至6月主办的中韩网络围棋挑战赛,作为规模最大的网络围棋赛被载入吉尼斯记录。
    内容的创新是优秀文化网站走向成功的不懈追求。如家喻户晓的“人民网”,除了“中国”、“国际”、“财经”、“IT”和“文娱”等常规频道以外,还根据社会热点和网民需要推出诸如“中国人大新闻”、“强国论坛”和“网上健康”等系列专栏。“新华网”基于自己坚实的信息支撑,创出了国内网上新闻原创信息、新闻图片和重大与突发事件首播率三个第一。
    对新崛起的网站来说,在一大堆泡沫当中,通过精心策划闯出一条商业化运作之路使自己生存下来,进而实现两个效益,应该说是一个创举。不少优秀文化网站已经成功地实现了这一点。“鲲鹏网城”的“中国名人网”就是采取明星配股、业者集资的方式,以文化与商业运作结合,将高科技与文化艺术融为一体。“广电在线”充分发挥其广电行业的信息资源优势,采取网站运营与业务项目相结合的运营模式。“联众世界”更是一直坚持“低成本扩张、商业化运作”,在中国率先推出了会员制直接收费制度。“超星数字图书馆”(http:// www.ssreader. com)的“读书卡”等,也成功闯出了一条网站商业化运作的有效途径。
 
四、特色鲜明

    网站能否生存、发展、壮大最终走向成功的关键就是其是否具有鲜明的特色。特色是一事物区别于其他事物的显著标志,也是其在优胜劣汰规律支配下生存和发展的前提。优秀文化网站在特色方面的突出表现是,大都有自己的强档栏目或精品内容。
    “北大在线”(http: // www.beida-online. com)是北京大学和北大青鸟集团共同创建的网上教育网站。作为新文化的传播者,它坚持为人民服务、为社会主义服务的方针,面向继续教育,通过全面的原创内容、海量的文化学术资源和每日不辍的更新,吸引着日益增多的国内外网民。其中“新青年文化社区”中的“中国学术城”作为目前国内规模最大和学人参与程度最高的网络学术基地,许多知名学者在此发表学术见解和开办个人主页;“文学大讲堂”是最为活跃的原创文学网,青少年文学爱好者在这里可以与北大的教授、博士切磋文学艺术;“在线大学堂”全面介绍了北大的校园文化,以学术讲座、学生社团和学科介绍等形式向社会提供北大所独有的文化学术资源。此外,该网站还有“赛先生俱乐部”、“新生活”、“电影夜航船”、“音乐聚义厅”和“三角地”等富有特色的栏目。
    “超星数字图书馆”是2002年跻身于优秀文化网站的一枝新秀。它是北京世纪超星公司主办的数字图书馆,2000年6月被列为“国家963计划”中国数字图书馆示范工程项目。丰富的数字馆藏图书是其强项。它目前已拥有约50个分馆和数百个子馆,数字图书已达30多万种,而且每天还在以600种的速度递增,全部藏书均可供读者免费在线阅读。其中的“资深院士图书馆”、“国家档案文献图书馆”、“文史资料图书馆”、“中文工具书参考系统”、“中国专利检索”、“中国标准查询”、“文学经典全文检索”和“学术经典全文检索”等特色图书馆独具一格。它针对数字图书的浏览、下载、打印和版权保护独立开发的超星图书浏览器更是独具特色,在国内外有很大的影响。
    “汉龙网”中的“国宝精粹”为全球最大的中国文物信息资料库,从新石器时代到宋、元、明、清历代的文物典籍,都配有详细说明和图片,使每位访者都能够点击获益。“每日一珍”目前已汇聚了陶瓷、玉器、碑帖、符玺等17个专类;“中华名窑”列出我国18个省的名窑分布图;“市场资讯”收集了各地艺术类机构名录、古玩市场、拍卖公司和收藏协会等数百项内容;“望野堂”是目前中国惟一的网上个人博物馆。另外,其中独一无二的“文物壁纸”、“在线鉴定”和“文博导航”等也可让访者流连忘返。
    “中华行知网”凭借西安交通大学的科技、人才及管理优势,具有浓重的文化氛围,曾被誉为“中国国家地理杂志”,有50多家知名媒体先后对它作了专题报道。其“目的地指南频道”中拥有全国最大的景点信息数据库,涵盖1 000 个以上的景点。每个目的地中的“游览”、“行程”、“交通”、“住宿”、“美食”、“娱乐”、“文学”、“风景”、“民风”和“相关网站”等等,简直就是该地的一幅古今文化的全息图。网站内还有2万余篇古今游记可供访者欣赏,其“游
戏频道”将推出“神游大擂台”,让人在虚拟旅游中增长知识,丰富见识。
    “广西壮族自治区桂林图书馆”(http: // www. gll-gx. org. cn)中的“地方资料数据库”、“桂林地方资源图文数据库”和“旅游论文数据库”等,都很具权威性。另外,它的“全国新药”和“全国注册商标”数据库,浏览板块中的“桂林画廊”等,都独具特色。丰富的外链也是它的一个重要特色,仅国外图书馆一项就有近200个世界著名图书馆的超级链接。
    另如 “今日艺术”(http: // www. artstoday. com)中陈列的中国优秀画家的绘画作品,收集世界各大演出场所的精彩艺术演出进行网上直播的“网上音乐会”;“人民网”中荟萃50年《人民日报》的数千万字的资料库;“北京大学图书馆”的“数字图书馆”所藏的古籍拓片和学术讲座视屏点播;等等,都是特色鲜明的网络文化内容精品。

五、服务周到

    因特网本身的开放性和互动性,客观上为网站服务网民提供了可能。细致周到地为“读者”服务,是网站也是传统传媒“取悦于民”的一条有效途径。除了本身富有特色的内容以外,优秀文化网站在服务方面大都作出了自己卓有成效的努力。
    “今日艺术”在全国首家开通了实时定票系统。“中国旅游资讯网”等旅游类网站可为网民提供诸如酒店、票务、旅馆等实用服务。“中华行知网”的“行程设计”可按照旅游者不同需求设计线路方案,网民足不出户便可方便地安排行程。
    “广电在线”提供了包括剧本、演职员、外景地、服装道具和节目销售等一系列服务,推出的“影视节目交易平台”,可为电视台和影视公司提供可靠、方便和快捷的服务。“人民网”等大的媒体网站中大都提供了诸如个人电子杂志订阅、免费邮件、资料搜索和在线调查等服务项目。
    专家指出:互联网络内容为王,文化是网络的灵魂。缔构健康、向上的网络文明,编辑学研究也责无旁贷。最近颁布的《公民道德建设实施纲要》已经把网络文明建设列为重要内容。但据网络文明工程组委会的相关调查,目前我国网络文化的整体形势不容乐观:网上内容建设中“擦边球”现象严重,专题类文化网站发展很快但缺乏行业规范,聊天室管理混乱,未成年人网上保护问题突出,网络文明建设还任重道远。因此,编辑学研究及时关注网络新传媒的发展,及时总结优秀网站的成功经验,密切关注网络文化建设和网络媒体的发展,用编辑学原理指导、规范网站的建设,不仅对于编辑学学科建设,而且对于落实江泽民总书记“三个代表”的重要思想,建设灿烂的网络文明,都具有重要的理论意义和实践意义。
 
(作者单位:《洛阳工学院学报》编辑部) 
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