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湖北编辑学会主办  
 
2003年《出版科学》第四期  
 
目 录

卷首语
·文化体制改革与出版体制改革
专论·特约稿
·出版单位主办主管制度的由来与调整的探索
·出版性质与思想方法
编辑学·编辑工作
·编辑劳动规律漫议
·作品组合论
·读者是一切编辑工作的出发点和归宿
·试论编辑发现的科学品质和科学精神
·期刊编辑应强化四种意识
出版学·出版工作
·顺应世界潮流 推进比较出版学的建立与发展
·论出版集团能力的整合
·对加强出版社版权管理工作的思考
·武汉大学编辑出版学专业二十年
·知觉特点对校对的影响
·浅析出版社应收账款的管理
数字技术·多媒体·网络出版
·网络出版及其发展趋势
·中文古籍数字化的成果与存在问题
书苑掇英
·时代呼唤职业出版家
·我国出版单位现有融资模式分析
·装帧设计中如何解决显示器的色彩校准问题
·重视外校队伍的管理
·周报发行工作的发展趋势
·社办发行改革模式研究
·发货店连锁经营的特点和职能
·浅谈图书发行信息反馈
编辑史·出版史
·白居易与图书编撰
·唐代图书政治功能浅析
·蔡元培对新图书出版业的贡献
编辑随笔
·普及经典名著的成功尝试
·长江文艺出版社坚持品牌发展战略纪实
编者·作者·读者
·编辑谈《编辑的故事》
·图书:能不能少留一点空白
品书录
·了解当代翻译家、从事译学研究的必读书
·灯下有一个快乐的你
·植物生殖生物学研究的里程碑
科研信息
·第十五届全国地方版协年会暨湖北省编辑学会
·湖北省评选首届“出版科研学人奖”
编辑语文知识
·编辑要学习语法
·谈形式逻辑中的概念运用
·“六书”与文字编辑工作

 

浅谈图书发行信息反馈

潘 峰


    图书发行信息反馈是综合整理图书发行过程中从各种需求者中得到的信息的过程。图书出版环节对发行提供信息的要求是:及时准确提供信息,根据市场需要,提供不同读者需要的信息,以及出版社策划、决策系统需要的信息等,包括内部信息和外部环境信息。
内部信息有以下几方面。
    1.图书销售节奏和销售率。图书销售节奏反映图书进入市场的频率,特别是新版书在头三个月的销售频率,不仅要看第一个月的发行册数,还要注意第二、三个月内有无追加订数。销售率是发行册数与放库册数的比例,反映一段时间内接近该书盈亏点的比值。
    2.每月统计分析。包括按地区销售总量、重点图书销售跟踪、网点变化分析、回款跟踪、销售排行、退货排行等。
    3.库存图书结构及其全年销售变动情况。
    4.每次征订、订货活动后的订货分析。包括订货品种结构和码洋分析、图书订数地域构成分析、图书销售时限分析、与同行之间优劣势态对比分析、历届订货会对比分析等。
    5.社办书店和邮购销售图书的品种、数量动态分析等。
外部环境信息有以下几方面。
    1.流通结构信息。主要反映图书市场经营者构成变化情况的信息,包括各类不同性质的图书经营网点发展情况及本社的市场占有率,批、零销售结构及各类图书销售所占比重。
    2.竞争对手的实力与经营策略。
    3.市场上同类图书的质量、特色、价格、营销策略及实际销售状况,对本社图书销售量的预测,与本社有关的图书市场的需求与潜力。
    4.本社图书市场占有率,包括内容、特色、质量等对读者的适应状况及销售额增减状况。
    5.市场需求信息。包括细分读者数量及其构成变化,购买力状况及具体的需求信息,当前市场热点,潜在的市场需求等。
    6.经营环境信息。包括政治、经济、社会综合发展水平,居民消费水平及消费结构,社会成员的文化素质以及一些重大的专业机构设置及潜在消费水平等。
内部信息可以通过企业建章立制等措施来获得,如销售排名,可以了解哪类图书在市场上适销对路,对回款汇总可以了解本社在各地图书的销售情况。外部环境信息可以通过观察、访问、调查等方式来获得,也可以通过专门的咨询公司获得。
(作者单位:长江文艺出版社)  
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