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湖北编辑学会主办  
 
2004年第三期  
 
目 录

卷首语
·出版产业是一种版权产业
专论·特约稿
·一项不容忽视的重要任务
·关于编纂历时性汉语新词典的设想(下)
编辑学·编辑工作
·编辑发现的新闻视角
·浅谈策划编辑的信息素质
·徐柏容新著《论编辑规律与编辑出版》问世
·试论《连载》版的图书取向
·文人文心文雅
出版学·出版工作
·论中国出版企业的产权制度创新
·畅销书策划与营销基本特点
·《中国出版企业竞争力研究》出版
·WTO体系下中国出版业的竞争策略
书苑掇英
·营销心得前言
·文艺类图书基于客户的营销技巧
·如何开拓团购市场
·客户管理与风险控制
·浅谈风险控制与渠道开发、规模扩张之间的矛盾
·与客户交流的艺术
·销售跟进与销售控制
·渠道的开发、建设与管理
·做好服务工作是图书发行的发酵剂
·发行人员参与图书宣传的形式与途径
编辑史·出版史
·瞿秋白创办、主编党报党刊的主要活动
·一个不应被遗忘的人
品书录
·《文字音韵训诂知见书目》增置“音义类”的学术意义
·送给母亲的礼物
·简评《现代汉语双序词语汇编》
出版专业职业资格考试
·职业资格考试试题出版专业基础知识
·出版专业基础知识
编辑语文知识
·编校工作常见易误字举例
·数字的规范用法

 

试论《连载》版的图书取向

姚 笑
摘 要: 报纸《连载》版的图书指向十分重要。要找准最佳切入点,注意社会效益和服务功能,在“非常”时期抓好“非常规”策划,以办出自身的特点和风格。
关键词: 最佳切入点 “非常规”策划 风格和特点




     武汉晚报《连载》版从2001年10月8日(武汉晚报、今日快报)两报合一出刊至2
003年12月,2年多时间里共连载图书80多部,其中有人物传记、纪实文学、影视文学、小说等。《连载》版的编辑思路始终坚持以纪实为主,同时兼顾其他可读性强的文学作品。我们连载了许多较受读者欢迎的纪实作品和小说,例如《毛泽东自传》《王震传奇》《爱情伊妹儿》《绝对权力》等,既丰富了报纸版面,提高了读者的关注度,又受到出版者的欢迎。
    《连载》版要找准最佳切入点
     武汉晚报《连载》版始终坚持追踪社会热点、焦点不动摇,这也是晚报《连载》版的特色。我们在实践中体会到,对热点、焦点要“趁热打铁”,从而达到最佳切入点。连载怎样才能抓住读者?使受众对连载的文章感兴趣,这是我们经常探讨的课题。《连载》版有点像足球联赛,每支参赛球队的整体实力、战术技术、球员状态、球队特点、教练员水平等,都将影响比赛时的临场发挥。假设每一部连载作品就是一支球队,谁也不能保证每支参赛球队都是一流水平,都能引起球迷的一致叫好声。球迷也有选择,也有自己欣赏和喜欢的球队和球星。俗话说,“萝卜白菜各有所爱”,这样就面临“众口难调”的局面。同时,《连载》不像其他专刊版面,容易形成自己的个性和特色,读者比较容易认可。连载作品有一
个慢热的过程,读者是逐渐接受的,每天的连载都要留下悬念,引起读者的阅读欲。
    连载与电视连续剧有共性,基本点就是在一定的时间段内保持故事和剧情的连续性,而且每天在报纸固定的版面上刊载几篇,使读者和观众完全进入故事和剧情之中,想要知晓最终的结局,于是一大批固定的读者和电视观众被吸引到《连载》版的周围,它就像陈年老酒,醇香扑鼻。关键是要推陈出新,挖掘潜力,在形式和内容上不断创新,满足广大读者不断增长的精神需求。这就需要量化不同的读者群,选择适合的连载作品。
    连载作品也可以说是一锤子买卖,砸的准,锤在点子上,读者认可,自然皆大欢喜,稍有偏差,就会造成有人说好,有人说不好的尴尬局面,所以副刊编辑普遍不喜欢编《连载》版。这样说是不是《连载》版单调、呆板,不大出彩呢?自然不是,连载同样有规律可循。报纸是特殊的商品,同样要经过市场的检验,广大读者就是报纸的“上帝”,连载的文章读者不喜欢看,引不起内心的共鸣,这就是编者缺乏市场意识的表现。我们要用“优秀的作品鼓舞人”,但是,关键是怎样去鼓舞人?一部健康向上激励人的优秀作品首先要以情动人,要能够引起读者的阅读欲望,在潜移默化中陶冶读者的情操。
    2001年10月8日,两报合一后的新《连载》版首次亮相,当天全国各大媒体的一版均出现两条重磅新闻:中国足球队经过44年的等待,终于获得韩日世界杯入场券;美国对阿富汗塔利班政权和本·拉登的“基地”组织发动大规模空袭。我们当天推出了长篇连载《恐怖大亨——本·拉登》。在半个月前,我们经过分析美阿局势,综合国际上的各种信息,得出这样一个结论:美国对阿富汗的反恐战争不可避免,只是一个时间早晚的问题。当时恰到好处地推出该连载,看似巧合,却在情理之中。其实,新《连载》版在“十一”长假前夕就已经准备就绪,提前做完了“十一”长假期间的版面,只等10月8日(两报合一)武汉晚报的闪亮登场。
    2002年5月韩日世界杯前夕,我们及时推出《足球巨星和他们的女人们》,连续介绍了七位世界著名球星和他们的爱情故事。在整个世界杯期间与电视转播互动,这也是平面媒体与立体媒体的良性互动,达到了最佳宣传效果。被读者誉为武汉晚报在世界杯期间策划的“大手笔”之一。
    《连载》版的社会效益和服务功能
    《连载》版的社会效益和服务功能,虽然不能像新闻版那样立竿见影,但“为百姓谋利益”的宗旨和功能不容忽视。2002年11月5日为配合党的十六大胜利召开,我们连载了反映山西省运城市纪委副书记梁雨润先进事迹的长篇报告文学《根本利益》。梁雨润是中纪委树立的一位党的优秀纪检干部形象。他不怕打击报复,敢于为老百姓谋利益办实事,敢于与黑恶势力进行殊死搏斗。连载发表后引起武汉市一位82岁的孤寡老人李贵珍的注意。她是武汉人,原在山西省夏县五金交化公司工作,1978年退休后回原籍武汉定居。由于原单位长期拖欠工资,老人生活非常拮据,她看了晚报的连载后,马上给梁雨润写信反映拖欠工资情况。梁书记接信后,立即为老人解决了拖欠工资的问题。
    2002年8月30日,我们连载北京某学校副校长、留学咨询专家徐小平撰写的纪实文学《留学抉择》(原书名《图穷对话录》),几乎每天都能接到不少有志留学的学子及其家长的咨询电话。我们利用徐小平到武汉签名售书的机会,把他请到报社“新闻110”热线接听读者电话,解答读者关心的出国留学方面的疑难问题。在一个小时里,两部热线电话几乎打爆,读者参与非常踊跃,充分发挥了连载的服务功能。
    《连载》版的“非常规”策划
     2003年3月最大的国际热点就是伊拉克问题。“倒萨”成为流行语、关键词,3月20日上午十多万美英联军对伊拉克全境发动大规模立体战争。这恰恰印证了编辑事先的预测:“倒萨”战争不久将爆发,这个“大热点”必将引起读者强烈的阅读欲望。我们在3月6日及时推出连载《走近萨达姆》,这是一部介绍萨达姆的传记。随着伊拉克战争不断向纵深发展,萨达姆成为焦点中的“焦点”,《走近萨达姆》自然吸引住众多读者的眼球。同时,《连载》版在伊拉克战争的“非常”时期也采取了“非常规”策划。报社老总决定:《连载》版强势推出长江文艺出版社出版的萨达姆创作的第一部爱情小说《扎比芭与国王》,3月25日在报纸B版同时推出八个版的小说连载,一连七天以多个版面滚动推出,共计19个版,四万多字。在读者中引起较大反响,报纸零售量随之增加。
    2003年上半年,“非典”肆虐,全国人民在党中央领导下万众一心,众志成城,与“非典”展开殊死的搏斗。《连载》版早已将反映广大医务工作者舍生忘死,穿越在“非典”生死线上,抢救“非典”患者的感人事迹列入连载计划。报社整体策划,利用手中掌握的一切信息资源全方位搜索,终于捕捉到“新华网”上的一条信息:近日广东教育出版社出版《护士长日记梹椥丛诳埂胺堑洹钡娜兆永?》。我们迅速与出版社取得联系,签订连载合同,随即在5月12日“国际护士节”重头推出。该连载对消除市民的恐慌心理,树立战胜“非典”的信心起到了很好的引导教育作用。我们经常在互联网或者图书馆浏览全国各地报刊上的《连载》版,一旦发现好的连载作品,就主动与报刊的连载编辑联系,询问连载作品是哪
家出版社出版,然后与出版社联系,商谈连载事宜。例如《钟南山传奇》就是在外省兄弟报纸上发现的线索。钟南山是中国呼吸疾病方面的权威,在抗击“非典”的战斗中,他临危受命,带领广州市呼吸疾病研究所这个坚强的团队,挽救了一个又一个“非典”病人的生命,被誉为“科学抗击‘非典’第一人”。我们迅速与出版社联系,在湖北各媒体中率先推出,这就是连载的“借脑”效应。
    2003年10月15日,是中国载人航天工程的里程碑,“神舟”五号载人飞船的成功发射和胜利返回,终于圆了中华民族几千年的飞天梦!全国多家出版社几乎在飞船胜利返回的同时推出介绍“神舟”五号飞船的科普图书。为了让广大读者及时了解“神舟”五号飞船研制发射的全过程,我们在互联网上搜索图书出版的最新信息,与多家出版社取得联系,进行比较选择,在10月22日及时连载了华艺出版社出版的《飞天梦圆》一书。
    连载要追踪热点、焦点,但它与“新闻连续报道”不同。连续报道是抓住普通百姓身边正在发生的新闻事件往下追踪,结局是个未知数。连载是连载过去发生的新闻事件和故事,这样只能从深度和背景上下功夫,找到与正在发生的新闻事件的最佳切入点,形成相互呼应的宣传效应,从而与正在发生的新闻事件近些再近些,起到互动的作用。
    《连载》版的特点和风格
    怎样才能把《连载》版编出特点和风格呢?首先要研究本地区读者的阅读口味,再根据不同年龄不同层次的读者选择适合他们趣味的优秀作品。同时编辑要有超前意识,对连载的作品要有预见性,对发生的热点、焦点要做到胸中有数,迅速收集有关信息,一旦出版社出版相关书籍就要主动出击,通过电话与该出版社总编室和该书责任编辑取得联系,以便迅速做出是否连载该作品的决定。在多次突发的国际热点、焦点事件中,我们《连载》版均率先推出与之相关的连载作品,受到读者的认可和好评。
    近几年来,巴以冲突始终是持续不断的热点,我们收集了不少这方面的书籍。2003年7月,双方走入以暴易暴的恶性循环。我们在8月30日推出了新华出版社出版的新华社常驻巴勒斯坦加沙地区记者马晓霖亲历巴以冲突的纪实文学《穿越生死线》,让受众了解巴以冲突的历史渊源和现实状况。
    我们选择连载作品时,注重人物命运和故事的传奇性。因为读者对公众人物的传奇人生充满仰慕和崇敬,在这些不平凡的人物身上可以引起读者的心灵共鸣,产生强烈的阅读欲望。
    《连载》版有时也打“名人效应”这张牌。2002年9月初,我们得知中央电视台著名主持人文清要来武汉为她写的书《让心灵打个盹》签名售书,于是在9月6日推出该书连载,在她到武汉的前几天本市多家媒体开始报道此事,本报连载文章开始升温,读者阅读率迅速提高。在13日举行的签名售书现场,一位年过六旬的老人拿着本报的连载文章,站了一个多小时的队请她签名,文清高兴地在《连载》版签上大名。这也是根据《连载》版特点进行的策划和尝试。
    另一个侧重点就是爱情婚姻家庭方面的连载作品,我们连载这类题材的作品大约占《连载》版的三分之一。像现在炒得很火的《9·11生死婚礼——我的情爱自传》(前不久被美国好莱坞著名电影导演以100多万美元购得该书版权),我们在互联网上获得这条信息后,迅速与该书编辑联系,请他在一天内把该书的电子版文本发送到晚报《连载》版电子邮箱。我们阅读完电子文本后迅速作出连载的决定,在2002年9月15日推出该书连载。当时武汉市图书市场上该书还没有到货,晚报在省内媒体中第一家连载该书,在读者中引起较大反响。
    《连载》版的信息来源和图书渠道
    我们的编辑每周至少两次到武汉市“图书大世界”选择最新出版的热点图书,同时在互联网上搜索全国各大图书网站,获得最新出版信息,并直接与全国各大出版社总编室和编辑建立联系,以最快的速度连载他们出版的畅销书。这就保障了《连载》版具有丰富的信息来源和图书渠道。连载作品要注意版权问题,我们在编辑《连载》版的过程中就多次碰到这样的棘手问题。例如我们在连载某出版社出版的一本反映婚姻生活的纪实文学时,事先与该书的责任编辑达成口头协议:连载作品的稿费由出版社与作者根据他们达成的协议分配,稿费直接寄给该书的责任编辑,再由编辑把稿费寄给作者。文章连载完后,该书作者打电话来索要稿费,我们只好把稿费一分为二,一部分寄给作者,另一部分寄给出版社。但出版社认为我们这样做不对,应该把稿费全部寄给他们去处理。像这样的事例还有很多,这使我们积累了经验,增强了版权意识,以后连载作品就主动与出版社签订合同,再遇到类似情况时,就掌握了解决纠纷的主动权。
(作者单位:武汉晚报社)  
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