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湖北编辑学会主办  
 
2006年第一期  
 
目 录

卷首语
·出版业要立足科学发展 / 宗 诚
专论·特约稿
·中国的图书市场 / 巢 峰
·审读中的编辑心理分析 / 赵 航
·巴金的编辑思想 / 罗晓华
·论图书质量管理体系的完善 / 沈东山
·民营出版企业策划人的角色定位 / 郭 静
·解读现代编辑的服务理念 / 夏登武 刘庆颖
编辑学·编辑工作
·《狼图腾》编辑策划的经验和体会 / 安波舜
·学术期刊面临的困境和抉择 / 梁海滨 刘华鲁
出版学·出版工作
·出版物市场结构与有效竞争 / 杨红卫
·论出版泡沫 / 贺剑锋
·《现代出版:理论与实务》(第三辑)出版 /
·大学出版社改革的思考 / 牛太臣 杨小岩
·课标教材出版招标的理性思考 / 米加德
·外国出版机构在华业务分析 / 王立平
·出版社的商标与品牌 / 杨玉岭 赵中伟
·学习决定命运 / 许士杰
首届数字时代出版产业发展与人才培养国际学术研讨会专稿
·我国网上科技文献出版情况调查 / 郭 敏
书苑掇英
·呼唤知识产权价值的理性回归 / 郑德新
·图书营销观念及其误区 / 陈崇华
·在图书营销活动中充分发挥网络优势 / 潘锦晖
·出版集团财务信息控制策略 / 吕 蓬
编辑史·出版史
·文学的助产士 / 陈雪飞
·《编辑大手笔》出版 /
·方志敏狱中文稿的传送及出版 / 陈家鹦
港澳台出版•国外出版
·浅阅读的危害及出版人的责任 / 刘 艺
·也谈出版业对底层的关注 / 朱 磊
·带给新编辑一个福音 / 郝建国 苟 萍

 

学术期刊面临的困境和抉择

梁海滨 刘华鲁
摘 要: 对当前学术期刊面临的挑战和发展前景进行剖析和探讨,并提出建议和对策。
关键词: 学术期刊 科技期刊 事业单位 转制 转型


   截至2003年底,中国大陆公开出版的期刊为9238种,其中学术期刊4000多种,学术期刊的发展和繁荣对于推动我国科学研究水平的提高和创新成果的推广起到了重大作用,然而随着社会经济体制的转型、网络信息技术的发展,传统的学术期刊面临越来越大的挑战,如果不及时认清面临形势,并采取有效对策,大多数学术期刊将陷入困境。本文对目前学术期刊面临的几个普遍问题进行扼要分析,并提出一些对策和建议,希望能抛砖引玉,引起业界专家、行业领导的关注。
一、事业单位的转制对期刊  生存和管理模式的影响
  目前中国的学术期刊以挂靠在高等院校、科研单位、出版社、学会/协会为主,但这些主办单位目前都面临转型的难题,从而给所属学术期刊原有的生存模式带来很大影响。
  从2000年开始,我国数以万计的科研机构、设计规划单位等非公益性事业单位逐步向企业转制,科研单位各个部门开始独立运作,独立经营核算。过去作为科研单位一个独立部门的期刊编辑部角色日益尴尬,由于不是单位的工作重心,并且注定不能成为单位的盈利来源,因此越来越被边缘化,开始面临越来越大的压力。经济条件较好的科研单位以及领导较为重视的单位,尚能基本拨付办刊所需的工资、印刷、出版等成本。经营状况较差的科研单位,只能提供一些最基本的成本,刊物被迫压缩篇幅,甚至压缩刊期。
  从2005年开始,随着国务院关于经营性文化事业单位转制为企业的若干意见的颁布,大多数出版社转制为企业已是大势所趋。作为企业,自然将收入、利润作为经营目标,图书具有产值规模大、收益快等特点,自然成为工作重点,而只能带来社会效益的学术期刊,已日益成为出版社的鸡肋。
  按照政企分开原则,越来越多的协会/学会由政府主办改为民间主办,按新的体制运转。对于大多数协会/学会来说,一方面过去由政府提供的资金来源大幅度萎缩甚至断绝,另一方面由会员自筹资金的形式尚未形成,协会/学会的运作资金空前紧张,从而也严重影响了其主办的学术期刊的资金来源。
  二、网络信息化开始动摇  学术期刊的生存基础
  随着网络信息化技术的发展,大量的期刊、高校、研究单位建立了自己的网站,网上信息日益丰富,搜索引擎功能也越来越强大,如google、百度等搜索工具的应用越来越普及。研究人员越来越多地从网上搜索获得信息和资料,这一点从众多学术文章的参考文献中可见一斑,过去参考文献大多数是图书和期刊,现在来自网站的信息和资料越来越多。
  另一方面网络专业论坛、即时通信工具(如MSN、QQ)以及新出现的P2P软件(如 “电驴”、BT)等交流、下载工具不断完善和普及,新一代年轻的研究人员,越来越愿意通过这种手段建立关联和研究兴趣小组,从而能方便、快捷地进行交流,并具有非常强的针对性,在获取信息时对专业学术期刊的依赖性越来越低,专业学术期刊的发行量下滑已成为不可避免的趋势。
  三 、学术期刊版面费  收入的合法性面临质疑
  目前,除了部分生活类、科普性的期刊能依赖发行或广告生存外,对于大多数学术期刊来说,版面费已成为收入来源和支柱。随着高等院校硕士、博士研究生招生数量的增加,这部分市场还有很大的增长势头。
  但期刊编辑部对此应有清醒的认识,版面费在我国一直处于较为尴尬的地位。尽管中国科协1988年就对学术期刊收取版面费的做法予以认可和默许,但无明文和详细规定,而新闻出版总署则明确规定:“期刊不得以任何借口和任何理由收取版面费,期刊主管、主办单位应该保证期刊有足够的办刊经费,期刊另外收取任何费用都是不允许的。如果收取费用,财政部门和审计部门应以乱收费处罚。” 而随着高校中贫困硕士研究生甚至博士生比例的日益增加,这部分费用将给他们带来一定压力,从而使版面费日益遭到误解和非议。如2004年《21世纪人才报· 大学周刊》发表《有多少学生面临伤痛?研究生的论文版面费难题》,对版面费进行了全面的责难,并引起平面媒体和网络媒体的跟进,使版面费面临很大质疑。学术期刊对这种情况必须引起重视。
  四、高级编辑人才日益  匮乏,后继乏人
  学术期刊对编辑要求相当全面,不仅需要相当的文字功底,熟练的编辑技能,还需要相当高的专业造诣。许多发展非常迅速的学科如电信、信息、生化等,知识更新非常迅速,许多知识和理论两年一小变,三年一大变,从而要求编辑不断学习,不断更新充实知识。
  然而学术期刊编辑收入与同行业人员相比又处于较低档次。以高校学报编辑为例,一个有10年以上编龄的老编辑,论知识面和学术水平并不比教学一线同职称的教师差,可他们在校内往往被划为教辅部门,岗位待遇相对较低。目前学术期刊的编辑人员大多是对编辑工作抱有很深感情、甘于牺牲、甘于奉献的50岁甚至更大年龄的老同志,急需具有更高知识层次的年轻同志补充新鲜血液,然而面对市场经济大潮的冲击,真正有才华的年轻人越来越不愿意选择这项清贫而前景并不光明的职业。尤其对一些热门学科更是如此,如我社曾多次招聘编辑人员,结果应聘者寥寥,即使个别人选择了这项职业,也很少能长期坚持下来。
  五、开展广告业务困难重重
  据统计,2003年全国期刊广告收入为23.38亿元,较上一年增加60.29%(2002年为 15.21亿元),看似相当可观,因此当有些学术期刊要求主管部门增加投入时,主管领导常常轻描淡写地说,你们也可以做一些广告业务啊,在他们眼里,所有期刊都是能赚钱的,就像《读者》《计算机世界》等那样。
  其实仔细分析一下中国期刊广告收入的来源,可以发现广告经营中的行业集中度很高,房地产、医药、计算机和通信四个行业的广告投放占全部报刊广告4成以上的份额(42.7%),如果再加上金融保险、机动车、人才招聘和家电这四个行业,则占60.3%,期刊的广告经营对于上述行业具有严重的依赖性。而大多数期刊与这几个行业并无关联,即使有幸处于这几个行业,也面临强大的电视、网络等媒体的竞争。
  六、一些对策和建议
  要改变或解决学术期刊面临的困境涉及多个方面,如需要国家相应的政策、专项资金支持、科研体制的改变等。但对于学术期刊来说,也应积极努力,以争取改变处境。
  1.首先应对目前学术期刊面临的危机和困境有清醒和深刻的认识,过去常说“居安思危”,对于学术期刊来说是已到了“居危思危”的时候了。目前的困难是由社会变革、体制变革带来的,中国的社会转型和变革将会持续一个时期,因此目前的困难并不是短期的、暂时的,学术期刊的主编不能有盲目乐观的想法,而要有长期的考虑,并且要有应对更为艰难时期的打算。
  2.不再等待观望,主动争取政策、资金支持。正如上文所说,目前许多学术期刊的主办单位正在变革期间。在这样一个关键时期,学术期刊主编不能采取听天由命的态度,认为主办方会考虑一切,自己只需闭门办刊就行了。实际上学术期刊的主管领导常常身负多项职责,对期刊的管理只是他的一项工作,学术期刊主编应发挥主观能动性,抓紧时机,积极争取主管领导的重视、理解和支持,从而在整个利益调整阶段争取最大的收益,包括政策和资金等方面,从而为学术期刊的发展奠定一个比较好的外部环境。
  3.打造品牌,进入一流期刊方阵。目前,国家的各级期刊主管部门对国内学术期刊的现状都已形成共识,即一流的学术期刊太少,并已逐步制定与出台相关政策和措施,准备扶持一批重点学术期刊。如国家自然科学基金委员会和中国科协分别设立了重点学术期刊专项基金;中国科学院设立了“科学出版基金”,每年注入300万元,资助优秀科技书刊的出版;国家新闻出版总署设立了国家期刊奖、国家期刊奖提名奖及国家期刊奖百种重点期刊奖等。学术期刊对此应高度重视,根据期刊目前情况,努力争取成为国内甚至国际的品牌期刊。在树立品牌的过程中,要高度重视文献检索系统的作用,积极争取被重要文献检索系统收录,如国内的《中文核心期刊要目总览》《中国科技论文统计与分析》《中国科学引文数据库》《中国学术期刊文摘》等,以及国外的SCI、EI等。
  4.争取相关主管部门、企业、有影响作者、读者的支持,成立理事会,获得比较稳定的资助,避免过分依赖版面费。每种科技期刊都有相对应的行业,随着社会的转型,科技期刊必须面向市场,而不能只是闭门办刊。学术期刊要充分利用自己学术上的影响和地位,争取相关主管领导、作者、读者的支持,成为政府、行业协会、企业、用户交流和联系的纽带。如经常组织行业相关主管领导、企业领导等进行座谈、交流、考察,通过这种形式逐渐得到企业的认可,并在此基础上成立期刊理事会。如:在企业自愿的基础上,由期刊和企业双方签订合同,规定各自的权利和义务。每个理事、常务理事单位(企业)向期刊社编辑部赞助一定的资金等。
  5.读者是学术期刊生存的基础,也是学术期刊的核心资源。应充分利用网络技术和网络工具,加强与读者互动,开门办刊,真正依靠读者办刊。目前期刊的大多数办刊模式是收稿、送审、录用、刊登,对于读者来说,编辑部高高在上,稿件的选取过程也是封闭的,甚至会有黑箱操作的感觉,交流是单向的,读者、作者缺少参与感,缺少主人翁感,这样期刊就丧失了自己的最重要的资源。随着网络技术的发展,加强与读者的交流,并实现开放审稿,让更多的读者参与刊物内容的确定和选择已成为可能。
  6.在加强与读者互动的基础上,应考虑学术期刊角色的转变。过去学术期刊只起到一个筛选、记录的功能,随着网络技术的发展,期刊由于篇幅有限、周期长,其记录功能及优势日益弱化,期刊社必须借助期刊的影响和地位,迅速转变为信息的组织者、汇集中心的角色,为读者提供咨询、交流等服务,从而实现新的收益点。而这一转变的前提,是期刊组织模式的转变。由于期刊编辑部人手有限,不可能完全承担这些工作,可以依靠热心作者和读者,将这些读者和作者组织起来,给予鼓励(主要是精神奖励),通过他们构建各种交流论坛,增强对读者的凝聚力,满足读者互相学习和交流、获得信息和资料的需要,并能逐渐从中取得收益。在这个过程中,因为网络上的信任度非常差,期刊的品牌和信誉恰好能弥补这种缺陷,期刊人员主要起到信用保证、协调、引导、管理的作用。
  (作者单位:电信科学杂志社、通信世界杂志社)
  
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