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湖北编辑学会主办  
 
2006年第一期  
 
目 录

卷首语
·出版业要立足科学发展 / 宗 诚
专论·特约稿
·中国的图书市场 / 巢 峰
·审读中的编辑心理分析 / 赵 航
·巴金的编辑思想 / 罗晓华
·论图书质量管理体系的完善 / 沈东山
·民营出版企业策划人的角色定位 / 郭 静
·解读现代编辑的服务理念 / 夏登武 刘庆颖
编辑学·编辑工作
·《狼图腾》编辑策划的经验和体会 / 安波舜
·学术期刊面临的困境和抉择 / 梁海滨 刘华鲁
出版学·出版工作
·出版物市场结构与有效竞争 / 杨红卫
·论出版泡沫 / 贺剑锋
·《现代出版:理论与实务》(第三辑)出版 /
·大学出版社改革的思考 / 牛太臣 杨小岩
·课标教材出版招标的理性思考 / 米加德
·外国出版机构在华业务分析 / 王立平
·出版社的商标与品牌 / 杨玉岭 赵中伟
·学习决定命运 / 许士杰
首届数字时代出版产业发展与人才培养国际学术研讨会专稿
·我国网上科技文献出版情况调查 / 郭 敏
书苑掇英
·呼唤知识产权价值的理性回归 / 郑德新
·图书营销观念及其误区 / 陈崇华
·在图书营销活动中充分发挥网络优势 / 潘锦晖
·出版集团财务信息控制策略 / 吕 蓬
编辑史·出版史
·文学的助产士 / 陈雪飞
·《编辑大手笔》出版 /
·方志敏狱中文稿的传送及出版 / 陈家鹦
港澳台出版•国外出版
·浅阅读的危害及出版人的责任 / 刘 艺
·也谈出版业对底层的关注 / 朱 磊
·带给新编辑一个福音 / 郝建国 苟 萍

 

外国出版机构在华业务分析

王立平
摘 要: 具体介绍外国出版机构进入中国的背景和外国出版机构在中国的业务。
关键词: 外国出版 在华业务 分析


   一、外国出版机构进入中国的背景
  1992年,中国正式加入《伯尔尼版权公约》和《世界版权公约》,中国在版权保护上开始与世界接轨。此后,对外开放范围进一步扩大,经济持续高速发展。在此背景下,中国的版权需求进一步扩大。在最初几年版权引进的沉寂之后,计算机和科技类图书版权率先引入中国。以清华大学出版社、电子工业出版社、邮电出版社和机械工业出版社为代表,大批计算机图书版权被引入中国市场,掀起了引进版图书出版的第一个高潮。其他出版社也纷纷加入。版权引进数量从1995年的1664件增长到2003年的12516件。
  1995—2003年全国版权引进一览表
  版权引进的范围也从计算机和科技类图书扩大到其他各类图书,如励志、经管、实用类等。一些规模较大的外国出版公司开始在中国设立办事机构,开展在中国的版权、期刊代理或合作出版等业务。1995年,贝塔斯曼中国代表处在上海设立。次年,英国DK公司在北京建立了代表处。之后,汤姆森科技(1998年)、汤姆森学习出版社(1999年)、培生教育(1999年)分别在北京设立了代表处。2000 年之后,更多的外国出版公司或版权代理公司在北京、上海等地建立了代表处或办事处。
  二、外国出版机构在中国的业务
  外国公司中国代表处目前从事的业务主要有:版权代理,原版书销售,与中国出版社的合作出版,了解中国的出版市场信息。
  1.合作出版。虽然我国只是开放图书的销售市场,并没有开放出版市场,也不允许外国出版机构进入国内出版领域,但各种层次的合作已经在政策允许范围发展起来。
  第一种合作模式是国外出版商选定国内一家实力雄厚的出版社合作,将版权集中授给一家。这有利于外国出版商借助中国知名出版社的力量将自己的产品推广到中国市场,取得更大的回报。2004年初,清华大学出版社与培生公司在IT影印版图书上达成战略合作伙伴关系。同年6月,商务印书馆与哈佛商学院出版公司签订协议,哈佛商学院出版公司的所有图书版权将不再向大陆其他出版机构授权,而商务将成立专门的经管图书编辑室进行相关图书的出版工作。7月,麦格劳-希尔出版集团公司与高等教育出版社也达成类似的战略合作伙伴关系。
  第二种合作模式是外国出版公司和中国出版社共同开发中国的出版资源和市场资源。1999年,清华大学出版社与德国施普林格合作成立编辑室,北京大学医学出版社与爱思唯尔合作成立编辑室出版医学图书。后者的合作,可以使北京大学医学出版社优先选择爱思唯尔提供的图书,并为双方利用各自的资源进行图书策划、全球组稿、全球发行提供方便。该社与国外出版社共同策划《图解病理学》一书,由国内作者和国外作者分别负责中文版和英文版的撰写。中文版由中方发行,英文版由外方发行。汤姆森公司和人民教育出版社合作出版新课标教材,汤姆森派外方编辑,人教社派中方主编。外研社和朗文出版社出版的《当代大学英语》则是由英国英语教育专家和北京外国语大学、北京师范大学、武汉大学等七所院校合作编写的。外研社还与朗文出版社共同合作出版了《新概念英语》。中国大百科全书出版社和美国不列颠百科全书公司合作出版《简明不列颠百科全书》中文版,但有关中国的条目,比原书增加了20%。
  在期刊出版方面也有类似的合作。一是双方共同编撰、审稿,分别出版发行。法国桦谢菲力柏集团与轻工业出版社合作创办《ELLE》《时尚伊人》《娇点》《EL LE世界时装之苑》《嘉人》等系列期刊,占有中国时尚期刊的很大市场。二是外商提供书稿和图片,中方适当修改和选用。如轻工业出版社和美国赫斯特出版集团合作出版的《时尚》,和日本《主妇之友》共同出版的《瑞丽》。
  近年来,中国经济持续高速发展,科技水平也在不断提高,与此同时,中国的海外留学人员也开始大量回国服务。这为外国出版商开发中国的作者资源和出版资源创造了条件。今后,随着外国出版商对中国图书市场全面、深入的了解,他们会利用其成熟的市场运作模式进一步开发中国的出版资源和市场。在外商不能直接在中国开办出版机构的背景下,这种合作出版的模式将会越来越多,合作出版的范围也会更广。
  外国出版机构在华代表处或公司概况
  
  根据《中国图书商报》2004年8月27日BIBF专刊的相关信息编制 2.原版书直销。以进口出版物最大买主——图书馆的经费分配模式来看,依次是:西文期刊、电子资源、中文图书、西文图书。因此,西文期刊和电子资源在图书、期刊进口中占了相当份额。随着SWETST和EBSCO两大国际性期刊代理商,以及爱思唯尔、ISI等世界上最大的几家学术期刊和数据库厂商中国办事处的设立,国外期刊,尤其是电子化的在线期刊和数据库在中国的销售额大幅度上升。近8年间,全球最大的数据库供货商之一的汤姆森科技在中国的数据库业务增加了25倍。外国公司中国代表处直接面向高校、科研机构、图书馆等部门,建立自己的客户数据资料库,以直销模式推销原版图书。2003年,美国对中国大陆出口图书770万美元,2004年1—6月,达到910万美元,增长17.9%。1997年,中国全年进口图书为1192万美元,2002年达到2622万美元;1997年期刊进口2294万美元,2002年达到6120万美元。图书、期刊进口额均有较大幅度的增长。这与外国公司中国代表处的努力密不可分。
  3.版权代理。由于外国出版商不能直接进入中国出版领域,这些外国出版公司代表处的一个重要使命就是开展版权贸易。1997年成立的DK公司北京代表处,主要开展版权贸易,目前向中国输出的DK公司图书已达700—800个品种,并与多家出版社建立合作关系。全球最大的教育出版集团培生教育,其北京代表处的主要任务也是版权贸易和合作出版,在华业务量已从1999年开办之初的100万美元增至2 004年的1000万美元。国际领先的教育、信息及金融服务机构麦格劳-希尔,其中国代表处仅2003年就授权500种图书在中国出版。Wiley中国代表处2003年在中国的版权贸易超过600个品种。
   专门从事国际版权代理业务的那些外国公司更是直接从事版权贸易。安德鲁·纳伯格联合国际有限公司(ANA)是英国最重要的版权代理商,其北京代表处也主要涉及版权代理、原版书销售。信元公司是韩国老牌的版权代理公司,主要代理影视书、漫画、儿童书等。它将韩国的畅销书《那小子真帅》等引进中国,和中国 40余家出版社建立了合作关系。
  4.外资进入中国出版领域。中国目前虽然不允许外资进入出版领域,但外资还是以各种方式向出版方面渗透。通过资本运营方式,越来越多的外资进入中国市场。他们主要以中国合资方的名义介入出版。1980年,国际数据公司(IDC)和电子技术信息研究所合资成立了计算机世界传播服务公司,主要经营《计算机世界》,IDC拥有49%的股份。1994年,丹麦爱德蒙出版社(Egmont)和人民邮电出版社合资成立了童趣出版公司,使用米老鼠形象出版儿童图书。1995年,美国马尔廷 -林华国际出版公司(Multi-Lingua)和机械工业出版社合资成立了北京华章设计与信息公司,主要出版计算机和经管类图书。2003年,TOM和三联书店合资成立了北京三联世纪文化传播有限公司,TOM占49%股份,主要经营图书和期刊的发行、图书版权合作等。2003年12月,贝塔斯曼正式成为北京世纪锦绣图书连锁有限公司的股东,拥有40%股份。
  参考文献
  [1]中国:世界出版业的机会.中国图书商报,20040827
  [2]国外出版商对中国市场的进入及其趋势.编辑之友,2004(3)
    [3]环球书业.中国图书商报,20040917
  [4]中国图书商报,20040827(BIBF专刊)
  [5]关于中国出版走向世界的思考.中国编辑,2005(2)
  [6]汹涌澎湃的计算机图书大潮.中国出版年鉴(2003)
  (作者单位:宁夏人民出版社)  
  
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