本站自2005年开始,过刊仍然提供下载 ,新 刊在半年内将不提供下载, 欢迎订阅
   Publishing Science    首页
湖北编辑学会主办  
 
2007年第二期  
 
目 录

卷首语
·会用哲学 / 罗紫初
专论·特约稿
·商业化时代出版人的文化追求 / 周百义
编辑学·编辑工作
·新时期图书编辑创新素质刍议 / 刘川民
·中小学教科书编审流程 / 刘真福
·社科类期刊编辑初审工作浅论 / 申 华
·日语图书的编辑工作 / 黄新路
·科技图书在版编目数据与版权页应一致 / 郭俊媛
·情趣向上 眼光向下 / 秦文苑
·时尚期刊的编排设计 / 黄 钺 李 燕
·农业科技图书作者队伍建设之我见 / 黄 宇 舒 薇
出版学·出版工作
·宏观出版资源系统的理论研究 / 刘宝瑞
·读图时代“图文本”的优劣得失 / 喻 纬
·出版产业竞争力的分层立体评价模型 / 廖建军
·学术期刊的浮躁现象及其对策 / 李 建
·课标教材出版招投标的几个特性 / 刘棣辉
·我国动漫出版的营销策略 / 黄 婷
·洞察中产者读物的观念意义与传播渠道 / 郑 虹
出版史•出版文化
·邵洵美的出版实践 / 邵绡红
·商务印书馆的谋“国”之臣高梦旦 / 杨丹丹 陈哲文
·20世纪前半期的商务印书馆给我国现代出版企业的启示 / 潘文年
·两脚踏中西文化 一心评宇宙文章 / 鹿丽萍
多媒体·数字出版
·博客文体初探 / 刘 飞
·网络杂志的运营模式探讨 / 张 炯
品书录
·思想在语言中升华 / 李东红
博士论坛
·论科技出版的制度竞争力 / 方 卿
·出版竞争推动近代教科书的进步 / 吴永贵
出版学·发行工作
·我国图书营销中的几个问题分析 / 谢新洲
·试析学术图书“卖书难,买书难” / 胡 磊
·出版社在图书营销中的区隔构建 / 毛菁华

 

时尚期刊的编排设计

黄 钺 李 燕
摘 要: 每本时尚期刊都有其特有的市场定位及风格特征,这直接影响和制约着刊物的设计面貌。期刊的版式设计是为了更好地突出期刊的定位和风格,使刊物在美观基础上更快更好地传递信息。本文通过案例分析阐述了时尚期刊编排的一些方法和规律。
关键词: 时尚期刊 编排


  (青岛大学美术学院,青岛,266071) (《瑞丽家居》杂志社,北京,100740)
   [中图分类号] TS881 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853(2007)02-003 6-03
  [Abstract] Every fashion magazine has its own specific marketing orie ntation and style, which affect and restrict its design style. On the other hand, the aim of layout is to reveal the style and the orientati on, and to transfer the information more effectively. This essay tries to help readers understand some methods and principals of the fashion magazine layout by analyzing two samples. [Key words] Fashion magazine Layout 每本时尚期刊都有其特有的市场定位及风格特征,这直接影响和制约着刊物的设计面貌。可以说期刊的版式设计就是为了更好地突出刊物的定位和风格,使刊物在美观基础上更快更好地传递信息。
  1 时尚期刊编排设计的基本规律
  纵观国内一些知名的时尚期刊都有各自的特点:张扬野性的《ELLE》,大气品位的《时尚》,实用新潮的《瑞丽》,另类个性的《视觉》。不同的期刊编排设计主导思路各不相同,但无论是服饰类还是家居类,版式设计仍是万变不离其宗,有迹可循。
  ■风格:编排设计不能仅凭设计人员的自我喜好,编排既要有自己的艺术追求,也要符合期刊的整体风格,最终目的是为了引领和便于读者阅读。
  ■色彩:一般时尚期刊都为月刊,一年12期,根据每期主题的不同,制定相应的主打色和辅助色。在设计具体稿件时根据稿件图片的颜色或文字提示,将主打色或辅助色进行明度、纯度和色相的变化,使期刊的整体色彩在年度的统一中求得变化。
  ■字体字号:每本相对成熟的期刊都有严格清晰的设计技术规范,即各级标题及正文的字体、字号都有统一的规定。一般而言,文字会根据功能的不同分为大小不同的级别,当然这种分级不能永无止境,文字的层次多了会显得杂乱,最好提炼到三至四级。主标题通常采用一至两种固定字体,因为主标题的设计一方面是起引领稿件的起始作用,一方面是为了将同一版块的不同稿件串联起来,使之统一为一个整体。
  ■细节:不同的稿件有不同的特点,编排设计也需同中求异,根据稿件的不同特点在细节和元素的版式设计上有所不同,各有千秋,并尽力使之成为稿件的点睛之处。当美术编辑拿到一篇稿件的时候,不要先急于下手进行版式编排,而是要将整篇稿件的文字通读一遍,图片浏览一遍,对文本及图片进行分析及分类,找出中心内容,理清文章的主题、大意和层次,提炼出稿件需要特殊设计的部分,根据稿件的主题来展开创意及细节方面的设计。这样在编排设计时会更加自然顺畅,游刃有余,有的放矢。
  当然,具体到不同类型的时尚期刊,版式设计各具特色。本文通过分析日本版的服饰类期刊《Ving taine》和英国版的家居类期刊《Living etc》,让大家更清晰地了解版式设计在不同类型时尚期刊上的灵活运用。
  2 《Ving taine》的编排设计
  日本期刊的设计具有明显的东方风格。内容相比欧美期刊更实用、更贴近大众读者的生活。事实证明,实用性期刊的发行量远远高于欣赏性期刊的发行量,而发行量的高低是商业性期刊办刊的主要目的。
  服饰类期刊的版块设置一般为潮流单品页、服装版、美容版、生活方式版。其中服装服饰版块是服装类期刊的旗舰版块,占整本期刊的60%,甚至更多。《Ving taine》是日本一本比较知名的时尚服饰类期刊,广受中国女性读者的喜爱,其读者定位为年轻的都市女性。它有着明显的日本期刊风格——设计元素多、细节处理到位。
  下面具体分析一下《Ving taine》中的一个实例(图1、图2)。 ■图片设计:这是一篇讲腕表搭配的稿子,采用了服装版块中常见的结构设计方式——双起单结、前整后碎。在图1中,第1、2跨是出血大片,烘托整体气氛,体现整体服装服饰的搭配,带有欣赏成分。第3、4跨由一张大片带多张细节图,体现不同腕表与不同饰品、指甲的搭配。图2是最后一页,用惯用的单品形式出现,产品种类细碎繁多,充分体现商品的实用价值。
  ■文字设计:开篇标题的字体选择了醒目的黑体,这是《Ving taine》的规范统一字体。为使整个跨页图片更加完整,标题设计在下面,这样能带起整个跨页的分量。右页标题采用色字,既起到特殊提示作用,也使色彩在整个版面上有所呼应。
  由于人物动态或构图需要而引起的画面空白部分,是安排标题和说明性文字的有效位置。在本设计中,导语根据人物的动态安排在左页,在标题上方距标题不远,形成标题与导语的整体感。图片说明性文字则设计在整个跨页的上部,层次明确简洁,醒目的二级标题与同一级的关键词用色条贯穿始终。整个设计,标题等级明晰,以不同等级的标题文字自然划分的版面区域清楚,开篇由主到次,由下到上,阅读时的信息等级也非常明确。
  ■细节设计:整个稿子唯一的特殊设计是虚线点有机结合腕表的英文品牌,将英文字母和虚线点做大小和色彩的变化,没有多余的设计语言,非常清晰自然,容易抓住读者的视线,便于阅读,充分体现了装饰语言的功能性。
  由于稿子的前四跨都是方块图,没有变化,所以在元素细节设计时采用了圆点的虚线。圆点具有跳跃感,可以增加版面的活泼性,不显呆板。最后一页是抠图单品,与前几页相比比较薄弱、纤细,设计编排时有意识地通过增加色底来加强分量感。但这种色底也很有讲究,是圆点底,从而与英文品牌上设计的圆虚线形成呼应,统一了整个稿件的设计语言。
  ■色彩选择:当期的主色系决定了此稿的色彩设计,用深桃红色作点缀。当然,采用一种色彩并且小面积运用,是为了不抢图片,遵循“图片第一”的宗旨,这也是任何一本成熟期刊设计要遵循的原则。
  3《Living etc》的编排设计
  英国版家居类期刊《Living etc》风格优雅时尚,相对其他欧美家居类期刊的中性化,它的总体设计大气,用色柔和,版面精致温馨。
  家居类期刊的版块设置一般为潮流单品页、风格搭配版、人家版、购物指导版。风格版块最能展现期刊的品位,也是读者最喜爱的版块,它能让读者从中找到许多家居装饰的灵感。
  《Living etc》的版式设计,图片多采用方块图,不细碎,整体感强。在设计语言上多使用色底、透明色底的叠加、图片间的叠加、透明色底和图片间的叠加等方式。
  下面具体分析一下《Living etc》中的一个实例(图3)。
  ■图片与文字设计:图3是典型的家居版式——大气的跨页场景出血图,加几张小细节的局部图。版式的编排结构明确统一,大小图的左右摆放富有节奏感。在期刊的同一版面出现一张出血大片和几张小图片是经常遇到的情况,设计时应注意如何使大小图片互相协调,彼此呼应且不显孤立。整跨设计应保持画面的平衡关系,密集的说明文字和色底的运用可以加强小图片一版的分量。
  在本设计中,开篇一张满出血的大图和两张并列小图跨页排列,右页大面积的留白,与色彩丰富的图片内容形成了很好的疏密对比关系,主标题选用勾边镂空字体,字体虽然很大但并不显得突兀。右上角形成方块形的灰色导语,在外形和用色上都起到了与两张并列图片的呼应作用,使两张小图片看起来不显孤立。后三跨延续了大小图结合的结构形式,整体版式相对固定。文章第一个字母沿用了开篇标题的字体——勾边镂空字体,使文字设计相互呼应。文章内需要突出的语句用粉色字加以强调,在突出文字的同时也避免了读者在阅读大段文字时容易产生的视觉疲劳感。图片说明性文字则采用正文一半栏宽的两栏处理,统一中形成变化,是一种很好的细节处理方式。Tips类的提示文字则用一个灰粉色块作底色。这样,全文三个级别的文字,每一个级别都一目了然。
  ■色彩选择:一般而言,如果图片本身色彩丰富,各级标题及说明性文字应沿用图片已有的颜色进行搭配,既可保持色调的统一,又可保持画面的统一。在本例中,全篇的色彩采用了黑白灰以及从图片色彩中提取的灰粉色,恰到好处地使图片的色彩得到延伸,使图文交相呼应,整个版面清爽自然,通透感强。
  图4是给大家提供的一个案例,请大家尝试用分栏的方法把版式特征分析出来。总之,在期刊的编排设计中,应建立全局观念,宏观地安排图片与文字,不要被细节所拖累。要充分利用版式设计的基础知识,把点、线、面的观点引入设计中。在学习优秀的版式设计作品中提高自己,在大量的设计实践中积累经验。
(收稿日期:2006-09-26)
  
 (ID:983)
© 2001-2003 出版科学杂志 版权所有
报刊转载必须征得同意并支付稿酬,网络转载必须注明作者及本刊网址
武汉大学信息管理学院4楼403室 邮政编码430072 电 话:027 68753799 传 真: 68753799 E-mail: cbkx@163.com


鄂ICP备05002068号