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2007年第二期  
 
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·课标教材出版招投标的几个特性 / 刘棣辉
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·两脚踏中西文化 一心评宇宙文章 / 鹿丽萍
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宏观出版资源系统的理论研究

刘宝瑞
摘 要: 长期以来,传统的出版资源理论研究局限于出版信息资源、出版选题资源、出版人才资源几个狭义定义的资源管理,致使目前的出版资源观流于表层、狭隘、静态,造成出版理论的散乱。本文在综述出版资源类、资源科学类资源观后,分析了传统出版资源观的认识误区,提出新型的宏观出版资源观,并在宏观出版资源观指导下重新界定出版资源的集合。
关键词: 出版管理 出版经济 出版资源理论 宏观出版资源观


 
  
                (长春师范学院政法学院,长春, 130032)
  [中图分类号] G230 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853(2007)02-0041 -05
  [Abstract] For a long time, traditional publishing resource theories are mostly confined to the narrow definition of resource management of publishing information, publishing subject selection and publishing t alents,which result in that the current publishing resource view is in clined to be superficial, narrow-minded and static.After summarizing t he resource view of publishing resource classification and resource sc ience classification, this paper analyzes traditional publishing resou rce views, puts forward a new macro publishing resource view, and rede fines the publishing resource system under the guide of the new macro publishing resource view.
  [Key words] Publishing management Publishing economy Publishing res ource theory Macro publishing resource view 知识经济的发展使一切与信息相关的行业都纳入现代经济发展的轨道[1]。现代出版经济活动要求我们采取宏观的视野,将与生产相关的经营要素统统纳入整合的研究框架下。因此,在广义上界定出版资源的概念,利用宏观的视角研究动态生产系统中出版资源之间的作用关系,是出版理论研究的一种突破。构建宏观出版资源理论体系也有利于出版理论体系的丰富。在“大出版资源观”指导下,与出版经济资源相关的管理学、经济学、资源科学、市场学等各个相关学科的知识都可以丰富出版学理论,为出版学理论体系的完善提供有力的理论保障。
  1 目前出版资源观的误区
  在www.cnki.net和“人大光盘网络版”(1998—2006年)上以“出版社资源”作题名关键词查得相关学术论文40篇。通过分析,作者发现目前中国出版资源理论研究可大致分为两类。
  一类为广义的资源观。以罗紫初先生为代表的研究者,认为出版资源是构成出版经济活动的各种要素的集合[2-7]。尽管由于划分标准不统一,学者们对出版资源的构成认识大相径庭,但这种宏观的认识方式给人们提出宏观的出版资源集合构成提供了极宝贵的思路。本文将试图立足于广义出版资源观对出版资源构成全面地、深入地、动态地进行分析。
  二类为狭义的资源观。有三分之二以上的研究是以狭义出版资源观作为立足点展开讨论的。涉及的资源主要集中在人力资源、选题资源和内容资源上,认为出版资源是储存在出版物载体上的信息内容,即一种精神产品[8-15]。持狭义观的学者着重探讨单一资源的深度开发,可以说,内容资源的开发是出版业区别于其他行业的经营特色。但具体的出版实体要构建独特的竞争优势,还要有人、财、物等各种出版资源的整合开发能力。
  1.1 表象的出版资源观
  表象的出版资源观的问题在于:仅重视有形资源的投入与产出,而忽略企业无形资源。由于有形资源中的物质资源、金融资源和人力资源能够在企业的财务报表中反映出来(虽然有时不能完全反映有形资源的真实价值和时间计量,但仍可用财务数据评估这些资源与企业发展的关系),因而企业通过对有形资源的评估,可以有效地进行资源的战略整合,达到提高资源使用效率的目的。
  随着社会发展,对出版业未来生存与发展起着战略作用的资源往往是无形资源。出版业的无形资源是那些不具有实物形态,但对出版业经营长期发挥作用并能带来经济效益的资源[16]。无形资源主要包括四类:1)媒体特许经营权,如书号、版权资源;2)品牌资源,如名称权、标志等;3)网络资源,如渠道资源、数据库、信息网络等;4)技术资源和知识资源。其中媒体特许经营权是稀缺资源,有些出版机构通过运用自己拥有的特许经营权同业外资本进行合作,以达到机构内、外资源整合的目的。
  1.2 狭隘的出版资源观
  狭隘的出版资源观的问题在于:将出版资源狭义地理解为与图书编辑加工有密切联系的各种选题信息,这种资源观在出版界的学术研究中占主导地位。一方面,在狭义资源观理论指导下的实践仅集中于编辑工作,忽略了出版业的其他环节,比如营销、发行,这样不利于出版的产业化进程;另一方面,人为地割裂了企业内部各种资源的相互关系,不能形成出版资源在生产链中的优势组合。
  广义的出版资源观将企业看作一个资源的集合体,一切参与决定出版经济生产效益的经济因素,均为出版资源所拥有的经济资源。因而出版资源是“一个企业拥有和控制的知识积累、财务资产、物质资产、人力资本等一系列的有形和无形的要素”,是指“机构所有的资产、能力、组织流程、属性、信息、知识等,能被公司控制并能够提高机构战略构思、制定与实施的效益”[17]。
  1.3 非逻辑的出版资源观
  非逻辑的出版资源观是指对资源集合中子资源的构成不统一,因而使资源类型呈混乱交叉的认识状态。这种认识状态对整合出版资源,发挥优势资源,构建企业竞争力是十分有害的。究其原因可能有以下两点。
  一是客观原因。出版资源是指参与决定出版经营活动产生效益的经济因素的集合。这个过程是动态的合力的结果。目前经济学计算经济效益的方法不能解释某种经济效益是由哪几种资源的合力生成的,我们在研究资源类型时,不能用计量的方法,只能用定性和推测的方式分析。因此,对出版资源的类型认识便夹杂了很多主观的成分。
  二是主观原因。划分标准不统一源于主观的误区,即在认识出版资源类型时没有将其回复到出版工作流程中去再现出版资源的利用和生成状态,也就没有在子资源之间建立科学合理的联系,这样没有抓住子资源组合关系的内在规律,最终产生认识上的非逻辑性。
  纵观已知的文献,这方面的研究目前还没有统一的定论。本人在研究这个问题时,也深陷困境,似乎找不到一条通用的标准来分清所有子资源的关系。经济学家马歇尔说:“一种学说愈是简单绝对,倘使它指的分界线在实际生活中不能找到,则在把它应用到实际时带来的混乱就愈大。”[18]出版资源观研究最终还是要构建一个具有简明逻辑构造的概念体系和理论框架,将复杂的事物排列组合为可以把握的因素,并且对这些因素及其相互联系进行合乎逻辑的解释。本文试图将出版资源放回到出版工作流程中去,再现子资源的现实原始状态,以研究出版资源的集合要素(见表1)。
  2 树立大出版资源观
  所有认识误区都显示,以往出版学文献对“出版资源”概念的传统界定是表象的、狭隘的、非逻辑的、孤立的和静止的,制约了现代出版经济理论,特别是现代出版经济增长理论的进步。事实上,新的经济增长决定因素的不断发现,对以传统资源概念为理论基础的出版经济学理论、出版管理学理论和产业发展理论等都提出了严峻的挑战。面对这个现实,虽然有学者不断地将这些新发现因素逐个地填塞进传统的资源观集合中,但是由于缺少经济学含义的确切分析,出版资源的集合得不到理论的界定,因而也就不能够清楚地解释新因素对出版经济增长和出版产业发展的作用机制。因此,重新审视“出版资源”的集合成分,建立子元素的相互关系,提出新的出版资源观,是非常有必要的。
  2.1 全面的出版资源观
  出版资源管理与出版产业的发展面临着一个动态复杂的内外部系统环境。在研究过程中,应将业内资源的整合与业外环境资源联系在一起(见图1),这样的资源整合才能最终实现业内资源的优势发挥,更能准确地抓住外部环境提供的机会资源,从而提升出版业的竞争力,增强企业的持续发展能力。
  对出版业来说,在变革时期与激烈竞争环境中,出版资源的整合重点不同。我国出版业资源体系的形成与发展有着深刻的环境因素和历史积淀。诺贝尔经济学得主、著名经济学家J·M·布坎南曾在《公共选择论》中指出,制度环境是一种把市场和政治混合在一起,相互交叉、相互冲突、关系极为复杂的网络中环境[19] 。出版资源的整合与中国出版业的发展现实状况亦不例外。资源科学把“资源环境”作为重要变量进行研究和考察,因为环境会不断向资源系统输入变量,从而决定系统的资源输出。资源环境因素无所不包,有物质的也有精神的,有社会的也有自然的,有国内的也有国际的,从而呈现出复杂性、多样性、差异性、变异性等特点。可以说,时代背景对出版资源的整合乃至整个出版业经济发展影响甚深。
  2.1.1 增长的经济环境
  出版产业发展有赖于经济的支撑,建立在经济增长基础之上,出版业落后是经济落后在文化层面上的直接反映。这不仅仅表现在经济增长能为出版业发展提供物质与技术保障(如能确保为出版资源系统提供最需要的生产力资源),而且由经济增长带动的不断增长的信息、文化消费将促使出版业快速扩容。它同市场环境共同构成资源系统的硬环境。
  2.1.2 竞争的市场环境
  市场机制是竞争产生的根源,在市场配置资源的基础性作用得到充分发挥时,通过竞争,优势出版资源向优势出版社集中,一些缺少竞争力的劣势出版机构逐步被淘汰,竞争促使资源配置趋于合理,实现产业组织结构优化,由此促使产业高级化。
  2.1.3 深厚的文化环境
  良好的文化环境为出版产业提供得天独厚的土壤。出版业发展的核心在于所传播的内容,而深厚的文化底蕴能为出版提供广泛而丰富的选题资源、内容资源、作者资源。同时,良好的文化环境为出版产品消费提供广阔的市场,极大地丰富了出版资源系统中的读者资源、消费反馈信息资源。
  2.1.4 规范的制度环境
  “制度”表示规范化、定型化的行为方式,也被理解为管束和支配某种经济活动的行为规则。它与文化环境共同构成资源系统健康发展的软环境。制度观认为,企业获取资源的途径,受到企业主导文化和权力结构的约束。例如,中国传媒界是限制准入制度,因而出版业的媒体特许经营权便成为稀缺资源,在一定程度上限制了行业外资源的自由进入和整合。
  2.2 动态系统化的出版资源观
  单单列出蛋糕的配料并不等于蛋糕,系统论认为,局部不能保证系统最优。出版企业在本质上是一定资源的集合体,正是这一定的资源在时空上按相对一定的出版规则动态地组合在一起才构成出版社的经营能力。离开出版资源及其有序、动态的组合,出版社就不可能存在和运作。
  出版经济活动是一个系统工程[20]。它包括系统内部拥有的一定数量和质量的出版资源,其中人力资源是根本,物质资源是基础,财力资源是血液,技术资源是动力,信息资源是神经……多种资源在出版经营活动中整合、激活、放大最终形成一个活的企业的生命之链。出版业的战略面临的内外环境也是一个动态复杂的系统环境,在动态环境下,企业发展必须更多地依赖独特的出版资源以及企业内外资源的有效整合过程(见图2)[21]。
  如图2所示:一般资源、重要资源、优势资源共同构成企业经营并参与竞争的内部资源,其中优势资源是核心性竞争要素,指能给企业带来竞争优势、提升企业竞争力的系列资源,它们能使企业比行业内其他竞争对手更好地处理一些关键过程并创造客户价值,使企业抓住许多机会资源并创造利润,具有价值性、稀少性、非完全仿效性和不可替代性的特征。机会资源、行业资源、共享资源共同构成企业运行并发展的外部资源,其中机会资源是核心性经营要素,指市场环境变化对企业带来的适合自身特点和优势并能借此发展壮大自身的各种客观可能性机会,具有隐形性和潜在性、结合性和增值性、开放性和竞争性、时效性和风险性、动态性和创生性的特征。从市场角度考察,机会资源是企业运作所拥有和控制的内部各要素的外部要素,如果没有市场提供的经济机会,仅有内部资源不可能创造出新价值。所以出版业必须能够利用好优势资源和机会资源,并带动其他资源的发挥,从而形成协同效应,形成资源的战略整合与企业可持续发展的良好互动。由此可见,出版资源相互复杂作用,构成一个有机的资源系统,出版资源系统是资源要素、资源要素间关系以及关系要素的集合体。要素关系形成资源,资源关系形成能力。不同的资源要素可以达到同样的战略效果。因而出版业是出版资源与出版资源关系的双重集合。根据Black和Boal(1994)的分析,“简单连接的资源组成内聚资源(Contained Resource);资源要素之间的复杂网络生成系统资源”[22]。因为资源要素之间关系复杂,不易被其他企业模仿,因而系统资源成为企业的优势竞争资源,是参与行业竞争的核心能力。例如,经过若干出版资源要素整合后的品牌资源就比创意资源更能为出版社带来更高的更直接的经济效益(见图3)。
  
  3 结 语
  综上所述,作者认为:宏观出版资源是出版业拥有和控制的知识积累、物质资产、财务资产、人力资本等一系列有形和无形要素的集合体,是一切参与决定出版生产经营效益的经济因素的动态关系系统,包括出版资源要素、资源要素的关系以及关系要素的集合。
  总之,将与生产相关的经营要素统统纳入研究框架下,在广义上界定出版资源的概念,利用宏观的视角研究动态生产系统中出版资源之间的作用关系,有利于现代出版理论体系的构建;而树立宏观出版资源理论观,在实践上又可以指导出版社按市场规律合理地配置资源,追加可产生企业核心竞争力的环节上的资源投入,减少出版资源浪费,依据资源整合规律科学地组织出版经营活动,提高出版业的市场生存能力。
  参考文献
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(收稿日期:2006-12-29)
  
 (ID:985)
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