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湖北编辑学会主办  
 
2007年第三期  
 
目 录

卷首语
·集材善用 / 罗紫初
专论·特约稿
·中小出版社数字出版的困境与对策 / 周百义
编辑学·编辑工作
·新版《鲁迅全集》标点问题和改进编辑工作的建议(上) / 林穗芳
·编辑的角色意识与图书市场 / 杨新援
·论策划编辑的超前意识 / 刘永坚 邹 蕊
·论期刊编辑创新思维和创新能力的培育 / 任春香
·如何减少编辑的审稿盲区 / 万 忠
·优化校对流程 缩短校对周期 / 徐力生 顾淑云
·编辑的“慢功” / 宋晓华
·层次分析法在选题风险评价中的应用 / 杨学忠 郭华良 梅传声
·因特网学术资源及其在编辑初审中的应用 / 曾 莉 吴惠勤 黄晓兰 宾仁茂
·参考文献引用中的学术不端行为分析 / 常思敏
·参考文献引用中的学术不端行为分析 / 常思敏
出版学·出版工作
·基于科学引文索引的中国生物学期刊竞争力评价研究 / 王 珏 方 卿
·出版集团化研究的价值和它的议题结构 / 万荣水 林姿蓉
·出版印刷业信息化建设与应用研究 / 黄凯卿 王武林
·1998—2005年湖北省图书版权贸易调查与分析 / 张美娟 田  薇
·成功版权引进“三部曲” / 陈 昇
·科技出版企业的国际投资研究 / 朱丹红
·试论高等教育教材选题策划的读者定位 / 曹锦花
出版史•出版文化
·传是楼主徐乾学的编书、藏书和刻书活动 / 徐学林
·20世纪前半期中国出版业同业组织从传统到现代的转型 / 邓咏秋
品书录
·中国翻译史学研究的集大成之作 / 郭丽莺
·旧书业对学术的襄助 / 刘洪权
博士论坛
·省思与探索 / 出版科学体系及教材建设研究课题组
·出版学的学科构想及其实现 / 张志强
·论编辑出版学专业的培养目标与学科建设 / 黄先蓉
发行学·发行工作
·基于出版企业品牌战略的感性营销 / 余 珂
·应用LaTeX系统排版自然科学类期刊的优势分析 / 王春燕

 

编辑的角色意识与图书市场

杨新援
摘 要: 本文从读者与编辑的关系和作者与编辑的关系两方面进行分析阐述,提出了编辑身负文人与商人双重角色的观点。
关键词: 编辑角色 桥梁 位当


 
  
                (湖南教育出版社,长沙,410007)
  [中图分类号]G232  [文献标识码]A [文章编号]1009-5853(20 07)03-0030-02
  [Abstract]This article analyzes the relation between the reader and the editor,and the relation between the author and the editor,puts for ward that the editor has dual role as scholar and businessman.
    [Key words]Editor role  Bridge Appropriate position
    角色是人们对一定社会位置上的人的一种期待。这种期待会使这一位置上的人产生与期待相符的观念、思想、心理和行为,同时作为一定社会角色的人,他的所作所为,也会在经意或不经意之中影响周围的人和事。所以,期待者与角色之间是互动的关系。本文便想谈谈编辑这一社会角色对外可能产生的影响(角色在做什么),阐释人们对编辑的一些期待(角色该做什么)。
  人们常说,编辑是作者与读者之间的桥梁,编辑是文化商人。笔者以为,前者是对编辑社会角色内涵的一种界定,后者是对编辑角色外延的一种界定。内涵的界定,说明了编辑在社会中是什么角色,外延的界定,则是说编辑怎样完成这个角色。当编辑把文化人和商人的位置摆正了,他便能在作者与读者中很好地发挥桥梁作用。本文讨论问题的出发点便在于编辑的角色意识是否明确,编辑的所作所为是否“位当”。
  作为文人,编辑要有文人的品位,要了解自己所在知识领域或专业领域的最新动态和未来走向,由此才可能开发出有价值的选题。然而,正如钱钟书先生所认为的,文人与学者是有区别的。作为文人的编辑,尽管可以向学者靠近,甚至写出极有价值的学术著作,但这个时候他的角色实际上已发生了变化。他可以由此成为真正的学者(职业性质的改变,即角色的根本改变),他也可能仍是编辑(工作性质的改变,即角色的暂时改变)。前种变化是角色性质的改变(已成为学者),后种变化是角色的重叠(学者型编辑)。所以,他虽然是学者型编辑,但由于职业的限制或社会角色的确定性,他仍是编辑。在他从事编辑本职工作的时候,他可以向学者无限地靠近,因为这时他就会像学者一样,努力学习,刻苦钻研,他的专业眼光就会提高,他就可以用学者的眼光来开发选题、审视选题、规划选题。但他不能“扮演学者”,因为这是一种角色错位,即古人所言“位不当” 。当他自以为是学者的时候,他就会以学者的面貌出现在真正的学者面前,自以为是,指手画脚,给学者开出各种“命题作文”清单;他会诱发作者对尚未研究透彻或尚未研究全面的学术问题强行注射催产素,从而诞生学术早产儿,引起学术界的浮躁。
  作为商人,编辑要有商人的市场意识,要了解市场,预测市场,甚至影响市场。图书出版在市场经济的冲击下早已没了昔日的矜持,编辑若还像往日一样自视清高,不考虑市场的变化,不研究市场存在的问题,就永远不可能有商人的市场敏感性,就不可能适应市场经济。反之,若他一味迎合市场,忘了文化人应有的品位与职责,由此带来的负面影响,自是不言而喻。
  如何扮演好文化商人的角色,如何在适应市场的情况下给市场以正确的导向,确实值得我们认真思考。站在读者的角度,我以为,图书市场出现的以下问题,都直接或间接与编辑的角色意识有关。
  首先是“书多了,可读的少了”。
  新华牌号的书店给读者留下了太多的空白,于是新知书屋、求索书社、开卷书亭等民营书店纷纷上阵。书太多了,店装不下了,于是把店扩大,叫书城;于是把书放在地上,叫书摊。那么多的书,真令人兴奋,然而待你有备而来,却又常常空手而归。因为多了虽可选择,但可选择的多了,也就不知选择了。有人爱看名人传记,因为名人的事迹令人肃然起敬、感动不已。但现今的名人既可以是二流主持,也可以是三流歌手,名不服人,行不可范,令人倒胃。人文科学方面的书也常让人见书名大喜,翻内容失望。皆因这类书大都用“重塑”“再造”“跨世纪”之类的词唬人,内容却是陈词新唱,手法不外“一大抄”。经营管理类的书更是什么几大法则、几大诀窍,就好像写书人拿着藏宝图送人而自己不去淘宝一样不可信。于是,面对繁荣的图书市场,想学点知识抑或是想受点刺激,甚至想受点教育,都不得不“寻寻觅觅,热热闹闹,犹犹豫豫忧忧,乍喜欲买时候,即刻将息”。
  其次是“书美了,敢买的少了”。
  书的装帧是越来越考究、越来越漂亮了。这本无可厚非,一个价值几元钱的月饼尚且可因包装考究而堂而皇之贴上几十元甚至几百元的标签,书——知识的传播之神,就该窝囊?读书人尽管吃穿随意,但真有几套内容可读且装帧考究而优美的书摆在书架上,也会增强“我是读书人”的自豪感。然而,“书中自有颜如玉 ”“书中自有黄金屋”,起决定作用的还是书的内容,而非外表的装潢。如今之书,常使读书人,特别是无力增强“我是读书人”自豪感的穷学子,平添几分“ 自卑感”,从而“爱也释手”。
  第三是“书厚了,有用的少了”。
  龟板上刻字,竹简上书写,都是比较麻烦的,即使后来在纸上书写,也因不愿磨墨耗时,自然是长话短说、惜墨如金;当然,更可能是古人写书没有稿酬,至少不是依字数算价,短话长说也便没有意义。今人不然,钢笔书写龙飞凤舞,电脑敲打如马奔腾,字可如流水般涌出,加上以字数算稿酬,故虽知“越长越臭”,但更谙“臭虽臭是铜臭”的道理。
  第四是“书全了,耐看的少了”。
  如今的书特别强调规模效应,许多出版社都将单本书拒之门外,而纷纷推出大型丛书、全书、套书。书一成套,自然引人注目,也让人见一而思全,码洋也自然上去了,但也可能难倒那些无力求全的读者。甚至在科普读物方面也求面面俱到,企图占领某学科全部领域,便难免使有些读者见书名之专业化过强而退避三舍。国人历来以为“不全不粹不足以谓之美”,所以菜有十碗,音乐有十番,游地有十景,阎罗有十殿,甚至吃药也得有十全大补(鲁迅语)。其实,真能造成影响的仍是单本书,《周易》《论语》《道德经》,有哪套丛书敢与之匹敌?美国国会图书馆列出的20世纪影响人类历史进程的十大书籍,也没看到什么丛书、套书。《苏菲的世界》一本哲学普及读物,竟能在几十个国家的年发行量上雄踞榜首;《第一口啤酒及其他细小的乐趣》一本休闲之书,竟能在五十五周内销售五十五万本……类似的事例举不胜举,看来言多必失(失去市场),书全必讹(失去信任 )。
  上述现象,并非都是由编辑直接作用而成。市场自身的盲目、作者对名利的看重、社会其他方面的影响等,都可能带来作用。但是,编辑(或扩大一点,出版人)所带来的影响是毋庸置疑的。编辑角色意识最直接影响到的人,便是桥梁两端的作者与读者,进而可能波及的事,就是学术风气和市场状态。
  当今学术界的浮躁已为众人所知,虽说原因是多方面的,但出版界的浮躁之风带来的影响肯定是不可否认的。编辑“位不当”时,站在商人立场扮演学者,其策划,只能使学者们面对了“市场”(更准确地说是名利)而远离了学术,从而造就一些应时之作,造就一些有大书名而无真实内容的书,造就一些欺世盗名、标榜科学却全无科学内容甚至反科学的书;站在文人角度扮商人,编辑更擅长迎合读者的低级趣味或糊弄真正的读者。当编辑“位当”时,他具有的是文化人的品位和商人的敏锐,他无为于学术,便可有为于学术,他不附庸于市场,便可以导向市场。
                                                   (收稿日期:2007-01-15)
  
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