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2007年第三期  
 
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专论·特约稿
·中小出版社数字出版的困境与对策 / 周百义
编辑学·编辑工作
·新版《鲁迅全集》标点问题和改进编辑工作的建议(上) / 林穗芳
·编辑的角色意识与图书市场 / 杨新援
·论策划编辑的超前意识 / 刘永坚 邹 蕊
·论期刊编辑创新思维和创新能力的培育 / 任春香
·如何减少编辑的审稿盲区 / 万 忠
·优化校对流程 缩短校对周期 / 徐力生 顾淑云
·编辑的“慢功” / 宋晓华
·层次分析法在选题风险评价中的应用 / 杨学忠 郭华良 梅传声
·因特网学术资源及其在编辑初审中的应用 / 曾 莉 吴惠勤 黄晓兰 宾仁茂
·参考文献引用中的学术不端行为分析 / 常思敏
·参考文献引用中的学术不端行为分析 / 常思敏
出版学·出版工作
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·出版集团化研究的价值和它的议题结构 / 万荣水 林姿蓉
·出版印刷业信息化建设与应用研究 / 黄凯卿 王武林
·1998—2005年湖北省图书版权贸易调查与分析 / 张美娟 田  薇
·成功版权引进“三部曲” / 陈 昇
·科技出版企业的国际投资研究 / 朱丹红
·试论高等教育教材选题策划的读者定位 / 曹锦花
出版史•出版文化
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品书录
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·论编辑出版学专业的培养目标与学科建设 / 黄先蓉
发行学·发行工作
·基于出版企业品牌战略的感性营销 / 余 珂
·应用LaTeX系统排版自然科学类期刊的优势分析 / 王春燕

 

科技出版企业的国际投资研究

朱丹红
摘 要: 随着经济文化对外交流的发展,科技图书市场逐步趋向国际化,国际投资是中国科技出版企业增强国际竞争力、走向国际市场的重要方式。本文主要介绍了科技出版企业国际直接投资的几种方式。
关键词: 国际投资 科技出版企业 资本


 
  
                 (武汉大学信息管理学院,武汉,430072)
  [中图分类号]G239.13  [文献标识码]A  [文章编号]1009-5853(2007)0 3-0066-03
  [Abstract] With the development of the foreign communication of cult ure and economy, international investment is an important way to enhan ce the international competitiveness of STM publishing businesses in C hina, and make it toward global market. This essay introduced some met hods of to the international direct investment of STM publishing busin esses.
  [Key words]International investment STM publishing businesses Asse ts
  随着全球化趋势的日益加强,中国图书市场也逐步趋向国际化。在国际大型书业公司都瞄准我国图书市场之际,中国出版企业的国际意识也在逐步增强。科技出版作为科学技术的交流渠道,在“走出去”的战略发展方面走在出版业的前沿。科学出版社在纽约、香港分别设立了科学出版社纽约出版公司和香港科华出版有限公司,与十几个国家和地区的80多家出版公司建立了合作关系。清华大学出版社和海外华人、科学家建立了广泛的联系,目前出版了近30种英文版图书在国外销售,并计划利用这些作者把200种图书翻译成英文版,争取每年出版50种面向国际市场的英文图书。中国地图出版社与香港联合出版集团合作出版的繁体字版《中国地图集》即将出版,新的《中国地图集》中英文版旅游地图正在加紧编制。这些产品都具有打入国际市场的潜力。
  科技出版企业的国际投资,一方面有利于将我国的科技文化知识向全世界传播,提升中国的综合国力;另一方面有利于提升科技出版物的质量,提高企业的国际知名度。在国际市场上,投资对于科技出版企业而言,既能最大限度地利用科技出版企业的资金,优化资金配置,又能使科技出版企业在国际市场上得到资金的融通,壮大企业的实力,提高企业的国际竞争力。
  国际投资分为直接投资和间接投资。国际间接投资是在金融领域进行的,以实现货币增值为目标的投资活动,因此也称为金融性投资。这一形式是国际投资的传统形式,目前在书业界采用较少。下面我们主要介绍科技出版企业的国际直接投资。
  国际直接投资是指本国的投资者(比如出版企业),将资产投资于他国的生产或经营,并掌握经营控制权的行为。国际直接投资的参与方式分为股权参与和非股权参与两种形式。
  1 股权参与
  股权参与是指母公司(比如科技出版企业)持有国外子公司有投票权的股份(通常是10%以上),从而达到控制其活动的目的,这也是典型的直接投资。股权参与可以分为独资企业和合营企业两种形式。
  1.1 独资企业
  独资企业是指母公司拥有其全部财产的子公司,其优点是可以拥有经营管理上的绝对控制权,对于人员的任命、资金的调拨、生产和营销的安排等都独揽大权,同时还有利于保守商业秘密,所获得的利润不被分享,能避免合营双方的利益冲突。台湾基础教育出版企业——康轩文教集团通过在美国注册的子公司康轩文教集团(美国)有限公司在华投资的南京康轩文化用品有限公司就是外商在华开办的独资公司,总投资额800万美元,注册资本400万美元。2006年4月,经新闻出版总署、商务部批准,南京康轩文化用品有限公司获得了由江苏省新闻出版局颁发的《出版物经营许可证》,可以在大陆进行国内版图书、报纸、期刊批发和零售业务(不含港澳台地区)。
  由于开办独资企业不利于东道国的监控,也不便于派遣人员参与该企业学习经验和管理技术,又不能分享利润,因此,一些国家对于开办独资企业有一定的限制。尤其是出版业作为国家的文化支柱,东道国为了保护本国的民族文化,限制条件较多。所以科技出版企业在准备向他国投资独资企业时一定要注意别国的政策法规,避免盲目性。
  1.2 合营企业
  合营企业是指跨国出版企业与其他国家政府、企业或个人联合投资经营的企业。合营企业根据其组成的法律形式可以分为合资企业和合作企业。
  ①合资企业
  合资企业即股份式合营企业,是指母公司拥有分支机构的部分股权,合营者共同组成一个具有法人资格的经济实体,参与合资经营的各方依据其出资的股权比例来分享利润并承担风险和亏损。合资企业一方拥有较丰富经验的经营管理人员,在一般情况下可受聘为总经理或其他高级主管,这就保证了即使拥有股权较少,其实际控制权仍可能较大。如贝塔斯曼与辽宁出版集团合资成立辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司,公司注册资本3000万元,由中方国有资本控股。
  ②合作企业
  合作企业即契约式合营企业,是指跨国出版企业与另一方签订契约共同经营企业,各出资方不采取股份形式。风险的分担和盈亏的分配依据契约中规定的比例分成,其合营实体可以是组成法人的,也可以不组成法人。合作企业的出资方式一般在契约中规定:外国公司主要提供外汇资金、设备、技术,东道国合营者提供使用场地、厂房、当地资源、公用设施和劳务。在我国科技出版企业的对外投资中,一般对发达国家的投资宜采用合资企业的形式,而对一些发展中国家和欠发达地区的投资适宜采用合作企业形式。
  科技出版企业在海外兴办合营企业,拥有海外机构的部分股权,固然不能获得拥有全部股权的那些好处,但与东道国合营更容易得到当地政府的批准,有利于吸收当地资源和在当地建立开展业务所需要的各种关系,如分享市场份额、版权资源共享等,并且可以减少来自当地的竞争压力,节省资金投入,使东道国分担经营风险。
  股权参与投资一般可以采用两种方式:在东道国创建一个新的企业或合并和收购现有的企业。
  国外建立出版企业一般采取登记制,因此在国外要想创建一家出版社并非难事。例如在英国,政府对出版社的数量没有限制,只需要一定的资金,到政府有关部门登记,领取营业执照就行,也不需要政府批准。但是创建一个新企业所需耗费的时间长,并且受到东道国的政策、法规的限制较多,因此选择并购一家现有的出版社比较简单,而且见效快。在发达国家,出版企业一般都能够自由地上市进行买卖,出版社之间的并购时有发生。从20世纪90年代开始,国际科技出版业掀起了一股并购热潮,1998年,德国的贝塔斯曼集团以6亿美元的价格收购了施普林格80%的股份,成为实际控制者;荷兰著名的科技出版商沃尔斯特·克吕韦尔集团在1998年至2001年间,先后进行了133次的兼并和收购活动,总投资24.6亿欧元。科技出版企业选择并购现有企业具有以下优点:通过并购出版企业可以获得现有的管理人员、营销人员,享用并购企业的版权资源、作者资源、渠道资源等各项资源,从而有利于科技出版企业抓住市场机会,迅速进入东道主的科技出版市场。在资金方面,由于并购方式不确定性小,能较快收回投资,所以,并购更有利于科技出版企业的资金融通。
  然而并购方式也有一些难以克服的缺陷。首先,对被并购企业的评估较为困难。其次,科技出版企业的发展容易受到原有企业的一些束缚,如,原有人员的安置,原有规模和地域的限制,还有一些原企业的契约或传统关系的束缚。
  因此,科技出版企业在进行国际股权直接投资时,要充分考虑各方面的因素,以本企业的发展为出发点,对国际市场和东道国的政策法规加以考虑,做出合理的选择。
  2 非股权参与
  非股权参与是指跨国科技出版企业并不持有东道国企业的股份,而只是通过与东道国的企业建立某些业务关系来取得某种程度的实际控制权。
  2.1 版权许可
  版权许可是指科技出版企业通过与东道国公司签订合同,转让版权。作为出版企业国际投资的版权许可和作为国际贸易的版权贸易是有区别的。版权贸易是指出版企业按照一定价格将该版图书的版权转让,供方在版权售出之后不再承担向受方提供图书再版或修订版的义务。而版权许可是按合同规定,由受方依照图书出版后的销售额,以一定的比例向供方支付版税,供方在合同有效期内有责任向受方提供修订版和再版的新版本。
  2.2 合作出版
  合作出版是指跨国出版企业(图书版权所有者)将图书的文字翻译权授权给合作人(东道国的出版企业),允许其翻译成其他语言,同时授权其使用书中的其他内容,并对由此产生的新图书双方共同拥有版权,版权页上一般署有双方出版社的名称,所得收入由双方共同参与分配。合作出版企业不互相拥有股权,只负责合作图书的有关事项,不参与合作企业的其他业务。与版权许可不同的是,合作出版图书是由合作双方共同策划制作,图书出版时两个出版社的名称均需注明。清华大学出版社与国际著名教育出版机构汤姆森集团就采取了合作出版的模式,由清华大学出版社精选中文书翻译或改编成适合国际教育市场口味的英文版。在合作中,译者方面由双方共同推荐,然后参考图书选题和各方意见最后确定;改编方面,由于台湾等地的华人教授对欧美的教学模式相对了解,更改形式、体例、内容等工作主要选择他们担任。在市场营销方面双方也展开了合作,清华大学出版社改变以往单纯出售版权形式,参与国外的营销宣传活动,将相关的特色宣传材料提供给外方,实现一部分资源的共享。而版权许可则在图书的制作、策划等方面与版权提供商关系不大,图书出版时,也只需注明出版商的名称,而不需要注上版权提供商的名称。
  2.3 销售协议
  这是跨国出版企业利用东道国的销售机构来扩大本身的图书商品销售能力的方式。销售协议可分为三种。
  第一,分销。指出版企业与东道国的图书分销商签订协议,由后者在东道国按跨国出版企业规定的价格销售其图书商品,分销商享受折扣优惠。这一形式多用于境外图书批发商。
  第二,寄销。指出版企业将图书商品运交给东道国的销售渠道,委托后者代为销售,直到图书售出之后,再由寄销商交还货款,并从货款中扣除佣金。这一形式多用于图书的境外零售。
  第三,商业代理。指跨国出版企业委托东道国的商业机构为其图书商品及其附属权等寻找买主,代理商本身不直接从事商品的购销活动,而是由买卖双方直接成交,代理商按成交额的一定比例收取佣金。这一形式多见于版权代理公司的版权输出业务。
  2.4 管理合同
  管理合同又称经营合同,一般用于针对发展中国家和地区的投资,是指跨国出版企业通过签订合同,派遣管理人员为东道国的企业担任总经理等管理层的职务,负责经营管理方面的日常事务,企业的所有权仍属于东道国。这种投资形式在目前我国出版业的国际投资中较为罕见。跨国出版企业与东道国企业签订管理合同,一方面可以获得管理费收入,另一方面可以对参与的企业进行一定的控制,有利于自己全球业务的开展。同时有利于出版企业扩大知名度,开拓国际市场,形成良好的国际形象。
  我国科技出版企业的决策者在选择国际投资参与形式时,必须考虑到企业本身所具备的条件,投资项目的特点,以及东道国的环境条件等多方面的因素,权衡利弊,做出正确的决策。
  参考文献
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    [4]辛广伟.版权贸易与华文出版[M].重庆:重庆出版社,2003
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  [7]杨贵山.海外书业经营案例[M].北京:中国水利水电出版社,2005
                                                        (收稿日期:2007-04-10)
  
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