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湖北编辑学会主办  
 
2007年第五期  
 
目 录

专论·特约稿
·出版体制改革与改革中的出版业 / 柳斌杰
·出版体制改革与改革中的出版业 / 柳斌杰
·中小出版社数字出版的困境与对策 / 周百义
编辑学·编辑工作
·编辑的“慢功” / 宋晓华
·层次分析法在选题风险评价中的应用 / 杨学忠 郭华良 梅传声
·因特网学术资源及其在编辑初审中的应用 / 曾 莉 吴惠勤 黄晓兰 宾仁茂
·参考文献引用中的学术不端行为分析 / 常思敏
·刍议如何提高高校学术期刊的办刊质量 / 鲁 斌
·地方高校社科学报特色栏目的准确定位 / 吴海霞
·审稿人选择:问题、原因与对策 / 鄢子平
出版学·出版工作
·商业出版与国际出版:出版业的两次飞跃 / 翁昌寿
·2006年我国期刊产业发展回顾与展望 / 吴 锋
·从SCI看我国科技期刊国际影响力 / 倪天赐
·小语种文学出版:文学出版市场的新拓展 / 莫颖亮
·科技期刊的学术经营 / 柳晓丽
出版史•出版文化
·拜经楼主人吴骞的编辑刻书活动 / 徐学林
·论清代“扬州二马”的刻书特色 / 秦宗财
·论书话文体的基本特征 / 王成玉
多媒体·数字出版
·试析我国图书按需出版 / 周 林 朱振梅
·英国继续教育和高等教育电子教科书的发展战略与前景(二) / [英]教育发展有限公司、斯特灵大学出版研究中心、斯特灵大学信息服务处 著 徐汉斯 译
·牛津大学出版社及其经营特色探析 / 朱 勇
·从“老大学”到“老中学”…… / 徐 雁
品书录
·读《亲历出版三十年》 / 蔡学俭
·《出版笔记》对编辑学的贡献 / 阙道隆
发行学·发行工作
·“农家书屋”可持续发展因素探讨 / 张利洁
·浅谈大中专教材的网络营销 / 亢博剑

 

试析我国图书按需出版

周 林 朱振梅
摘 要: 图书按需出版代表了一种全新的出版方式和出版理念,国外一些出版发行机构已经投入资金、设备开展此类业务。由于国情不同,我国虽有出版社开展此类业务,但并没有取得很大进展。本文阐述我国图书按需出版的发展状况,分析影响按需出版的相关因素,并探讨我国图书按需出版的发展前景。
关键词: 图书出版业 按需出版 按需印刷



(上海同济大学传播艺术学院,上海,200092 )(安徽师范大学教育科学学院,芜湖,241000)[中图分类号] G234  [文献标识码] A  [文章编号] 1009-5853(2007)05-0059-03
[Abstract] Publish-on-demand represents a brand new way and idea of publishing. Many large foreign institutions have carried out such busiuesses .However, fewer presses launched such operations in China. The paper discusses the present situation of books publish-on-demand in China,analyzes the related factors that hinder its development, and finally forecasts the future of it.
[Key words] Book Publishing Publish-on-demand Print-on-demand POD
    按需出版(publish-on-demand)采用先进的数据处理、数字印刷和网络技术,将出版信息全部存储在计算机系统中,省去制版等中间环节,可根据需要随时直接印刷成书。早在1997年,美国最大的图书批发商英格拉姆公司(Ingram)创立了一家闪电资源(Lightening  sources)公司,最先使用IBM的按需印刷技术印制图书。随后,德、英、日等国书业也纷纷开展此类业务。
按需出版以数字印刷为基础,能够一册起印,适用于断版书、短版书、长销书以及销量不确定的新书的出版。它可以帮助解决当前学术出版难的问题,减少出版社图书库存,降低销售回款风险。正因为按需出版具有这些优点,它引起了我国出版界的注意并已有知识产权出版社等单位涉足此类业务。
1 我国图书按需出版发展的特点
    2004年4月,知识产权出版社引进富士施乐DocuTech  6180、Docucolor  2060等数码印刷系统,率先启动国内的按需出版工程。之后,石油工业出版社引进中国首台NexPress 2100彩色数码印刷机和DM 9110黑白数码印刷机,也开始尝试按需印刷。2005年上海同昆数码图文有限公司在上海书展上现场印制的《F1狂飙》,成为国内首本按需出版的书籍。
按需出版有着广阔的市场前景,已经引起国内业界广泛的关注。除知识产权出版社旗下的中国按需出版网(www.cnbod.com)以外,还有北大方正的印捷网(www.founderpod.com)、印客网(www.inker.com.cn),世纪出版集团下属易文网 (www.ewen.cc)也借助互联网平台先后开展图书按需印刷服务。这些国内网站采取的商务模式大多是仿照国外同行的做法,如LULU(www.lulu.com)、Xlibris(www2.xlibris.com)、iUniverse(www.iuniverse.com)。
    但是,中外国情不同决定了我国很多网站提供的“按需出版”服务是一种“非正规”出版或者说是按需印刷(print-on-demand)。在国外,按需印刷和按需出版是同一个概念,它涵盖一切商业印刷、直邮印刷以及书报刊等纸质出版物的出版印刷。但是在我国按需出版和按需印刷是两个概念。按照我国《出版管理条例》规定:“报纸、期刊、图书、音像制品和电子出版物等应当由出版单位出版。”如果不是合法的图书出版机构,其出版物也没有按照国家的有关规定载明作者、出版者、印刷者、发行者的名称、地址,书号或者出版号,出版日期以及其他有关事项,那么其所提供的“按需出版”只是“按需印刷”服务,严格追究起来是一种违规行为。
    按需出版作为一种新的出版理念引入我国出版业时,人们对它的期望值很高。但是时隔两年多,按需出版在我国并没有取得很大发展,仍然处在萌芽阶段。2005年全国中央级出版社220家,采用按需印刷技术开展出版业务的单位不足10家,所占比例不超过5%。在出版社数量占半壁江山的北京地区,只有知识产权出版社、中国标准出版社、石油出版社、冶金出版社、气象出版社等几家出版社凭借自身专业优势尝试了按需出版业务。2005—2006年我国期刊、标准、专利等方面的按需出版业务顺利开展,而出版领域的主角——图书由于受到书号等出版资源的制约步伐放缓,以知识产权出版社为代表的一些出版社开始由按需出版向按需印刷转型。各个出版社更多是采用按需印刷方式制作样书,从严格意义上说,这并不是按需出版。
    尽管我们一直提倡出版技术创新、理念创新,但是任何创新实践都有风险。发展按需出版的根本保障在于组织的灵活性、雄厚的资产和抗风险的能力,然而这些是我国大部分出版社所不具备的。像知识产权出版社这样率先“吃螃蟹”的做法,并没有在我国出版业产生广泛影响。这有很多方面的原因,需要我们认真分析。
2 影响我国图书按需出版发展的因素
2.1 现行书号管理制度限制了按需出版的发展
    我国的书号发放不同于国外,是由新闻出版总署根据各个出版社实际有发稿权的编辑人数、上年度书号使用情况以及样书缴送情况来核定出版社每年的书号数量。同时,按照我国《出版管理条例》规定,擅自印制、发行没有书号的出版物是非法的。这样使得本来是对出版物进行识别的标准书号,由于现行的书号管理制度变成了一种稀缺的“资源”。加之我国出版体制改革逐步深入,大部分出版社都要考虑盈利问题,这使得很多出版社在内部管理上,对每个书号都有相应的“盈利指标”要求。这样,对于印数较少的短版、断版图书的按需出版来说,书号的“盈利指标”成了瓶颈。知识产权出版社开始按需出版之初,新闻出版总署特批了一部分书号表示支持,但相对于全国众多需要出版的短版、断版图书来说,毕竟是僧多粥少,而且难以平衡各方利益和需求。
2.2 盗版侵权成为按需出版的后顾之忧
    当前,我国图书市场上盗版、盗印、非法出版等违法现象依然严重,屡禁不绝。部分印刷生产经营者诚信缺失、行为失范,为牟取高额利润违法盗印正版图书。而许多普通读者由于对图书盗版的违法性认识不足,往往贪图便宜购买盗版书,给出版社造成极大损害。加上统一、开放、竞争、公平的出版大市场尚未建立,地方保护主义依然存在,出版社跨地区维权取证困难、成本高昂,所以至今仍未能有效遏制盗版活动。
在此情况下,出版社担心采用按需出版方式印制小批量图书试销会被不法分子钻空子,造成盗版书充斥市场,正版书无人问津的窘境。因此,出版社即使充分了解按需出版的优越性,也了解采用传统出版方式将冒库存积压的风险,却宁愿增加初版印数以求迅速铺满市场。
2.3 印制成本高妨碍普及按需出版
    就我国出版业的实际情况而言,高印制成本是推广按需出版的主要障碍。我国出版业现有的数字技术设备主要依靠进口,自主研发能力薄弱。由于数码印制设备价格昂贵,一次性投入大,经营风险比较高,所以目前采用按需印刷仍比小印数胶印的印制成本高出1—1.5倍。而且,把一部书稿转化成适合按需出版模式的文件也成本不菲。高昂的成本,使得按需出版市场的有效需求严重不足。
2.4 按需印刷技术需要进一步完善
    首先,图书采用按需印刷技术进行彩色印刷时,印件不如胶印清晰,而彩色图书在全部出版品种中所占比重又越来越大,因此按需印刷市场的充分开发受到了制约。
其次,按需出版模式仅限于一定开本的图书,也就是说,如果一本书的纸张大小超出或低于某个特定的标准,那么它就必须重新设计。
    最后,对于已有而且只有印刷版的图书,要用按需印刷再版时,首先得将图书内容数字化。这不是一件很容易的事情。目前,图书内容数字化的方法有三种:简单扫描;利用光学符号识别软件(OCR)扫描;重新打字输入。第一种方法是将文档内容以图片形式扫入,这样的数字文档用按需印刷设备输出,质量不如原版好。第二种扫描方式,可以对文字进行识别,还可以修改、重新排版等。但目前OCR技术还不十分完善,有一定的出错率,这对质量的影响是很大的。最后一种方式,显然费时又费力,还容易出错。
2.5 按需出版商业模式还不清晰
按需出版刚开始在我国出版业内出现,商业模式还不清晰,还没有建立完善有效的出版价值链,无法给相关机构带来足够的利润刺激,这也是按需出版在我国举步不前的重要原因之一。
    按需出版最大的优点是只在接受读者预订以后,图书才会印刷出来。但是,这种做法在传统的运营模式下行不通。由于书没有卖出,出版社就不会印书,书店就无法进到货,书就没有办法出现在书架上;而习惯于通过书店了解出版信息的读者根本无由知道书的存在,更遑论预订。
    另外,版权问题也不易处理。对一些比较老的书来说,制作按需印刷版本需要征得作者同意。但许多作者不同意这样做,因为他们担心图书在按需印刷模式下的溢价(按需印刷图书的价格比大批量印刷的图书价格高)会影响销量。
2.6 我国出版业数字化进程缓慢
    虽然按需出版有很多优点,但它毕竟是新生事物,从事这项服务要求出版社做好各方面的充分准备。首先,按需出版的图书必须转换成适合按需印刷工艺的数字格式,很多手稿必须先数字化。但是由于国内出版社长期从事传统出版,已经形成了一套从版权授权到出版、印刷、发行的较为固定的工作模式,这套模式显然不能完全适应数字时代的出版要求。其次,我国出版业受政策保护,缺乏自由竞争的环境,更缺乏创新意识,对新观念、新技术的接受不是很主动。纵观欧美出版业发展按需出版的历程,我们发现传统出版名社、大社和发行商是按需出版的主要推动者、使用者和受益者。而我国的相应机构,数字化处理能力较为薄弱,让他们承担应用按需印刷技术的领头羊角色恐难胜任。
3 我国书业按需出版前景展望
    近几年来,我国出版业图书库存连年增加,已经严重影响到出版社的正常运营。与此同时,我国每年出版20万种左右的图书,其中55% 在出版后逐渐退出流通领域,历年积累下来的退出流通领域的图书品种更是难以计数。这其中不乏具有研究价值、参考价值、收藏价值的图书,这类图书的断版将造成文化资源的大量浪费。因此,发展按需出版具有迫切的现实意义和深远的历史意义,需要我国出版界的有识之士加倍重视,积极借鉴国外成功经验并采取实际行动加以推广。
    随着出版体制改革的深化、数字印刷技术的升级和普及,我国已经逐渐形成一批具备发展按需出版条件的出版社和大型出版发行集团。所以,结合我国实际情况,我们应当首先在教育出版、专业出版等领域积极推动按需出版的开展,进而推广到其他出版领域。而且,由于按需出版的图书内容已经数字化,它能够很好地衔接传统纸质图书出版和纯粹完全的数字出版。因此我们相信,在可以预见的未来,按需出版有着美好的市场前景和广阔的发展空间。
参考文献
[1]郝振省.2005-2006中国数字出版产业年度报告[M].北京:中国书籍出版社,2007:179-180
[2]杜桂华.出版业按需印刷前景光明,道路坎坷[J].印刷世界,2005(2):55-58
[3]按需印刷在出版业的应用瓶颈被困在哪里[EB/OL].[2005-06-07].http://info.printing.hc360.com/2005/06/07111447045.shtml
[4]图书复权[EB/OL].[2005-03-11].http://www.cnipr.com/ztxx/axcb/axfw/t20050311_42716.htm
(收稿日期:2007-06-25)
 (ID:1075)
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