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2007年第六期  
 
目 录

卷首语
·本期的卷首语,请管理员修改 /
专论·特约稿
·创新是推动出版业大发展大繁荣的必由之路 / 郝振省
编辑学·编辑工作
·试论编辑发现的思维品质 / 江 凌
·编辑加工中语言学的运用 / 于华东
·电工电子教材名词术语规范与常见错误探讨 / 韦晓阳
·书脊设计中常见问题论析 / 田海明
·图书成本控制的途径与方法 / 卓少锋
·校对人员如何提高磁盘稿的校对质量 / 张德智
出版学·出版工作
·试论我国出版者权的法律保护 / 赵 杰 谢 波
·集中管理——现阶段我国出版集团财务管理模式的必然选择 / 梁 峰
·新办科技期刊的四个定位 / 方 熠
·学习辅导类报刊的分版思考 / 闫银夫
·非医学专业出版社医学图书出版的策略 / 胡章程
出版史•出版文化
·宋代国子监的图书出版发行 / 李明杰
·略论缪荃孙编刻丛书的特色 / 杨洪升
·近代黄冈陶氏刻书考略 / 王海刚
港澳台出版•国外出版
·英国继续教育和高等教育电子教科书的发展战略与前景(三) / [英]教育发展有限公司、斯特灵大学出版研究中心、斯特灵大学信息服务处 著 徐汉斯 译
·布瑞尔学术出版社的商业模式 / 郑保荣 刘道静
品书录
·《书林清话文库》后序 / 徐 雁
·新的开拓 新的奠基 / 肖 舟
出版学·发行工作
·浅论科技期刊的经营策略 / 宫月华
·网络催生的特殊作者群:网络写手 / 严 红

 

非医学专业出版社医学图书出版的策略

——以华中科技大学出版社为例

胡章程
摘 要: 非医学专业出版社出版医学图书面临极大挑战。本文以华中科技大学出版社为例,探讨了非医学专业出版社利用相关的医学院机构和资源出版医学图书的策略及定位,即依托教学单位,出版医学教材教辅图书;依托附属医院品牌,出版医学临床参考书;依托科研机构,出版医学前沿图书。
关键词: 医学图书 出版策略


 
  [中图分类号] G230  [文献标识码] A  [文章编号] 1009-5853(2007) 06-0047-03
  [Abstract] Non-medical professional presses have great challenge in i ssuing medical books.Taking Huazhong University of Science and Technol ogy Press as an example, this paper reveals the strategies and positio ning of medical books published in non-medical professional presses, which take advantage of the institutions and resources of relevant me dical colleges. Relying on the teaching units, affiliated hospitals an d research institutions of Tongji Medical College,Huazhong University of Science and Technology Press has formed its own position for the m edical books,including teaching materials and tutoring medical books, clinical reference books and advanced medical books. [Key words] Medical books Publishing strategies Huazhong University of Science and Technology Press
  随着人民生活水平的提高和保健养生意识的增强,老百姓对生命质量的要求越来越高,医学图书尤其是普及类医学图书需求大增,加上医学教育体制改革及医学技术的迅猛发展,直接推动了医学教材教辅及医学专业图书的出版,医学图书市场呈现良好发展态势。据测算,2006年我国医学图书市场已经达到14亿码洋的规模,但作为科技类图书的主要板块之一,医学类图书仍有较大的发展空间。华中科技大学出版社(以下简称华中社)是在原华中理工大学与原同济医科大学合并后,在原华中理工大学出版社的基础上重组而成的。随着同济医科大学的加入,华中社的实力有了进一步提升,开始酝酿出版医学图书。非医学专业出版社与专业社相比处于不利地位,只有依托自身优势,并恰当定位,非医学专业出版社才能在市场中占有一席之地。
  1 依托教学单位,出版医学教材教辅图书
  华中社是一家大学出版社,依托大学并服务于大学是应该首先考虑的事情。医学教辅图书易于编写,出版周期也较短,全国能够出版医学教辅图书的仅有几家出版社,伴随高校扩招,医学学生数量剧增,医学教辅图书市场需求量大。由于华中社是医学出版领域的新军,要想迅速进入市场、站稳脚跟,出版医学教辅图书应该是条捷径。
  同济医科大学为百年名校,在国内医学教育领域具有相当高的知名度,有些学科在国际上处于领先地位。同济医科大学有许多多年从事医学教育教学的专家教授,长期承担着博士生、硕士生、本科生的教学工作。他们不仅具有先进的教育理念、丰富的教学经验,同时对教学有长期研究,熟悉教材和大纲,了解学科的知识体系与结构,了解学生的需求,因此由他们编写的医学教辅图书针对性强,与学生实际结合密切,自然受到欢迎。华中社出版的医学教辅图书在2000年陆续推出后,受到学生的欢迎,成为医学专业学生学习的有益帮手。该系列图书多次重印,并且屡次获奖,其中《药理学学习与解题指南》一书曾获2006年第七届全国高校出版社优秀畅销书一等奖。
  但作为依托知名医学院的出版社,仅仅靠出版教辅是不够的。从华中社的品牌和发行网络优势来看,出版医学教材(含培训教材、继续教育和非学历教育等教材)无疑应是其主要目标之一。然而,医学专业出版社的教材从20世纪70年代开始就逐渐做大做强,在主流经典的统编教材上具有超强优势,在短时间内很难替代。那么,如何打破医学专业出版社对医学专业主流教材一统天下的垄断现状呢?华中社医学教材出版的重点应该放在以下几方面。
  1.1 交叉学科、新兴学科教材的出版
  医学教育发展很快,学科分工越来越细,与物理、生物工程等领域的联系和渗透也越来越多,出版交叉学科的教材有一定的空间。华中科技大学在这些领域实力很强,整合这些优势,将会给华中社的医学教材出版找到新的突破口。同时,医学教育改革后新增专业的教材出版,教改后传统教材的出版,如PBL问题教学法将重新划分医学教材出版的竞争空间。
  1.2 区域化、层级化教材的出版
  我国有170余所医药院校,分属于不同级别和不同层次,各类学校的人才培养目标也不相同。科研型的全国重点院校、教学与科研并重型的省市级医药院校和教学型的地方院校就不宜使用同一种教材,因此,教材的区域化、层级化倾向十分明显。如要介入医学教材的出版,选择出版专业医学出版社暂时未覆盖的非主流、次要区域的教材应该是可行的。华中社已组织地方院校编写区域性的医学教材。 2 依托附属医院品牌,出版医学临床参考书
  通过对10个有医学院的大学出版社医学图书的出版进行分类统计和对医学图书销售市场的调研表明,医学临床参考书的需求呈强劲的上升趋势。华中科技大学附属的同济医院、协和医院为全国三甲医院,在全国享有较高的知名度,华中社可以借助华中科技大学附属医院丰富的临床经验、强大的临床治疗能力,出版医学临床参考书,建立自己的品牌。
  医学临床参考书虽然读者面不如教材那样集中,但随着治疗方法、医学技术的加速更新,体现最新临床成果的参考书有着广阔的需求空间。华中社在临床参考书的选题上,主要集中在华中科技大学附属医院具有很高知名度的临床内科、外科、肿瘤和临床病理等方面,并策划出版了两套丛书:一是《高级临床医学专题讲座》丛书(10本),满足了渴望尽快提高自身理论水平和临床医疗技术水平的医学工作者的需要;二是《肿瘤的非手术疗法》丛书。针对目前肿瘤病呈上升趋势和有关肿瘤方面的医学图书出版却相当滞后的情况,华中社将重点推出肿瘤治疗方面的图书。
  这两套丛书的陆续出版,市场反响强烈,既推广了附属医院最新的临床成果,也初步创立了自己的品牌,取得了良好的经济效益和社会效益。
  3 依托科研机构,出版医学前沿图书
  在医学出版领域竞争十分激烈的情况下,非医学专业出版社只有准确把握市场需求,明确出版定位,做到创新与实用相结合,确定特色发展方向和产品策略,才能使医学图书出版得到发展。同济医学院还有众多的专业科研机构可供依托,目前同济医学院拥有2个卫生部重点实验室,1个卫生部临床药理基地,23个研究所,13个研究中心,19个独立研究室,出版医学前沿图书具有可行性。
  首先,依托科研成果出版深度细分的医学图书。根据医学专业分科已很细的特点,出版社应考虑将选题集中到更加细小的专业领域,如医学的某分支学科(心血管类、骨科等)或某类疾病的治疗,华中社选择的《肿瘤的非手术疗法》丛书即是基于此而提出的。同济医学院科研机构高水平的研究成果恰恰可以满足细分的专业领域方面的出版要求。对市场进行深度细分,不仅使目标读者更明确,营销更方便,而且更易于占据行业优势,培育知名品牌。
  其次,利用国际学术资源引进外版先进水平医学图书。现代医学的发源地及发展前沿皆在西方国家,引进外版医学图书有利于传播先进的医疗技术与方法。同济医学院与德国有长期友好往来关系,并与德、美、日、加等发达国家、地区和国际组织的40余所大学、研究所、医院和公司建立了校际项目合作关系,充足的国际学术资源有利于推进外版高水平医(下转25页)(上接48页)学图书的出版。华中社组织中南五所大学编写的Organic Chemistry一书受到老师和学生的欢迎,并且还被一些高等医学院校选为留学生教材,获得了较好的社会效应和经济效应。
  图书出版定位准确与否与图书的销量直接挂钩,是关系到出版社生存的大事。作为高校出版社,应该尽可能与本校具有较强实力和较大影响力的单位合作,准确定位,扬长避短,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。非医学专业出版社出版专业医学图书是这样,非专业出版社出版其他专业图书也是这样。
  参考文献
  [1]刘学.医学图书市场:品牌领军市场扩容[N].中国图书商报,2007-01-19 [2]流行病学最新研究成果揭示,59种恶性肿瘤的发病率20年升高50%[N].健康报,2007-03-05
  [3]阮爱萍.医学图书出版策划研究[D].第二军医大学,2006
  [4]王楠.医学图书网络出版研究[D].第二军医大学,2005
  [5]宛玲.医学图书选题策划体系的研究[D].第二军医大学,2002 [6]闻捷,温晋.精品图书及其评价原则[J].科技与出版,2003(6) [7]冯英.关于品牌化出版的思考[J].科技与出版,2003(6) [8]郑绍辉.论图书出版的市场定位[J].河南大学学报(社会科学版),2004(2) [9]孙激.谈谈医学精品图书的个性和编撰原则[J].科技与出版,2002(5) (收稿日期:2007-09-28)
  
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