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湖北编辑学会主办  
 
2008年第一期  
 
目 录

卷首语
·在时代的高起点上推动出版创新 / 珞 珈
专论·特约稿
·关于出版学本科专业教学改革的思考 / 周蔚华
编辑学·编辑工作
·谈现代图书编辑的“博”与“专” / 刘川民
·浅谈编辑的现代意识 / 李 明
·论高校期刊编辑劳动的和谐品质 / 高文盛
·新媒体时代图书编辑的新阅读观 / 杨卫民
·对编辑绩效考核的认识与思考 / 徐英英
·根据实洋/总成本曲线对图书印数进行优化控制 / 黄新路  张 晶
出版学·出版工作
·北京地区版权贸易现状和发展探讨 / 王锦贵 陈雪飞
出版史•出版文化
·抗战时期我国出版业遭遇的重创 / 王 静
·话须通俗方传远,语必关风始动人 / 胡程立
·丛刊和丛刊的异化 / 徐柏容
·王振羽《梅村遗恨:诗人吴伟业传》读后 / 徐 雁
港澳台出版•国外出版
·德国图书学研究与教育 / [德]科尔斯廷·埃姆里希 著 丁 恺 译
·阳春白雪的守门人 / 陆晓华 徐丽芳
多媒体·数字出版
·科技期刊网络编辑部探析 / 郭 伟
品书录
·思想文化史上的近代出版史研究 / 李海燕
博士论坛
·试论出版机构供给行为的经济学机理 / 吴 贇
出版学·发行工作
·图书政府采购研究 / 韩 飞
·现代出版对和谐社会的文化责任 / 董中锋
·试论出版业如何为社会主义新农村建设服务 / 王鹏涛
·浅议图书衍生品及其品牌塑造 / 邹 蕊 刘永坚
发行学·发行工作
·《南方都市报》提价和它生长的传媒时代 / 黄 端
·未来图书销售之道 / 赵 文
·浅谈如何建立“农家书屋”长效运行机制 / 吴天侠
·发行集团应重视“三支队伍”建设 / 吴启中

 

试论出版业如何为社会主义新农村建设服务

王鹏涛
摘 要: 社会主义新农村建设对支农出版工作提出了新要求,如何认识文化扶贫的重要性,加强出版工作为农村的科学发展服务,外部环境应该提供哪些支持等问题是本文的重点。同时在结合国家政策和行业实际的基础上,对出版业在社会主义新农村建设中应该发挥哪些作用及如何发挥作用提出了若干新观点。
关键词: 新农村建设 出版 出版物 政策


[中图分类号] G230  [文献标识码] A  [文章编号] 1009-5853(2008)01-0041-04
[Abstract]  The new socialist countryside construction demands the publishing industry devote much to the development of agriculture.The article discusses the related issues as follows:the meaning of the cultural support to farmers, and how to change the marketing tactics to serve the countryside development, and what the exterior environment should provide for it, etc.Based on the analysis of policy of our government and the national conditions,the article gives some new viewpoints.
[Key words] The new socialist countryside construction Publishing Publication Policies
1 社会主义新农村建设的相关政策解读
重视农业、农村和农民问题是中国共产党执政以来一直坚持的战略思想和政策路线。党的十六大以来,党中央反复强调要把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重,统筹城乡发展,实现城乡和谐共进是建设社会主义和谐社会的重要命题之一。党中央制定和实施了“工业反哺农业、城市支持农村”和“多予少取放活”等支农方针,采取了一系列更直接、更有力、更有效的政策措施,加快了农业和农村的发展,改善了广大农民群众的生活状况。十六届五中全会立足农村实际,从党和国家工作的全局出发,进一步提出了建设社会主义新农村的战略任务。胡锦涛在2007年10月召开的党十七大上所作的报告中指出,统筹城乡发展,推进社会主义新农村建设,解决好农业、农村、农民问题,事关全面建设小康社会大局,必须始终作为全党工作的重中之重。要加强农业基础地位,走中国特色农业现代化道路,建立以工促农、以城带乡的长效机制,形成城乡经济社会发展一体化新格局。培育有文化、懂技术、会经营的新型农民,发挥亿万农民建设新农村的主体作用。建设社会主义新农村不是一般性的口号要求,而是集中体现了党在新阶段对“三农”工作的新理念、新思路,是新形势下破解“三农”难题的战略性举措,是党中央从全面落实科学发展观、构建社会主义和谐社会的战略高度,着眼于加快推进农业现代化、实现全面建设小康社会的奋斗目标提出的一项历史性任务。这一提法不仅在全社会引起了广泛的关注,更得到了广大农民群众的普遍欢迎。可以说,它是统筹城乡发展、解决“三农”问题的神来之笔,是惠及亿万农民的民心工程。
2 出版业参与新农村建设、实施文化扶贫的必要性
大力发展农村的科技文化教育事业是社会主义新农村建设的题中应有之义。亿万农民是新农村建设这一宏伟工程的直接受益者,也是新农村建设的主体。推进社会主义新农村建设必须尊重农民的创造性和开拓性,充分发挥农民群众的积极性和主动性。因此,必须加强农村文化教育事业的资源投入和支持力度,具体说来要大力发展农村的文化传播事业,着力推进职业教育和成人教育事业,加强针对农民的技能培训,不断提高农民的综合素质,使他们尽早成为“有文化、懂技术、会经营”的新型农民。
但是,我国农村目前的现状是农民朋友盼望发财致富,却不懂技术、缺乏信息、没有思路。与此同时,广大农村文化娱乐生活也十分单调,除了集中于婚丧嫁娶期间一些简单的民俗演出外,平时的精神文化生活几乎是一片空白;农村的文化公共设施建设极其落后,知识信息的获取和传播缺乏有效的渠道等。由此导致一些负面结果,比如封建迷信和赌博活动等不良之风沉渣泛起,影响农村的健康发展,长远看来还会影响整个国家的现代化进程。在改革开放和社会转型的过程中,旧风式微,新风未立,部分地区农民的人生观、价值观发生变异,他们逐渐丢弃了诸如敬老恤贫、和睦乡邻、仁义宽厚、谦让内敛、诚实守信等传统美德,而对于市场经济发展所要求的契约精神、法制理念、合作观念、团队意识等现代社会公民应该具备的基本素质却还没有具备,至于现代经济管理能力、策划技巧、营销观念等更是无从谈起。如果任由这样的现状发展下去,广大农村将成为“文化的沙漠”,中国农民也不可能实现现代化的光辉梦想。
农村贫困的成因是复杂的、多方面的。笔者认为,从系统的观念来分析,农村贫困的根本是文化的贫困、观念的贫困、信息的贫困和技能的贫困。农村的落后归根结底是农民素质不高、潜力开发不足造成的。发展现代化农业、建设社会主义新农村需要新型农民,解决“三农”问题不仅是一个促进经济发展的问题,同时是一个促进文化进步、提高农民科技文化素质的问题。所以说要扶贫先扶智,只有搞好文化扶贫才能抓住解决农村贫困这个难题的“牛鼻子”。如何让先进的科技、精粹的文化影响农民的思想认识,如何尽快提高农民的综合素质,是社会各界应该给予关注并着力解决的重要问题。
出版业作为建设、积累和传播文化的重要部门,在国家文化建设事业中占据着重要地位,必须在新农村建设中发挥积极作用。不论是培养农民良好的思想道德素质、科学文化素质,还是丰富农村的精神文化生活、营造良好的文化环境、满足农民休闲娱乐的需要,出版业都应该为广大农民提供具有乡土气息、贴近生活、针对实际、通俗易懂、雅俗共赏的精神食粮,为农村的繁荣富强做出自己应有的贡献。出版企业应该积极贯彻党中央的指示精神,将工作重心和服务范围转移、延伸、扩大到广大农村,面向基层,服务农民,千方百计地为农民提供精神营养。这是出版企业义不容辞的责任,也是出版行业“两为”方针的必然要求。
3 出版业参与新农村建设、实施文化扶贫的可行性
在社会主义新农村建设过程中,出版业参与文化扶贫,为农民读者提供优质出版产品,不仅具有重大的社会意义,而且在客观上也具有可行性。
(1)大力加强基层文化设施建设,积极推进文化扶贫,送书刊到农村去。送科技文化给农民是建设社会主义新农村的内在要求,是构建和谐社会、落实科学发展观、解决“三农”问题的题中应有之义,因此在政策上必然会得到党和政府的大力支持。扶贫工作的重心应该是让广大农民自身的潜力得到开发,而不是经济上简单地“输血”,所以加强农村的文化传播事业,让农民通过知识来改变自己的命运,必然会得到政府主管部门在政策上的大力支持。
(2)广大农民有巨大的精神文化需求,他们对先进的科技信息有着急切的渴望。出版企业为农民朋友提供先进的文化知识、优秀的出版物,一定会受到农民的普遍欢迎。市场营销活动都是以消费者需求作为出发点的,没有消费需求就没有市场,企业也不会去投入宝贵的资源。农村读者巨大的文化需求是出版企业进入农村市场的基础。对于自己看得懂、用得上、留得住的好书,农民朋友是会大力欢迎的。
(3)历史上新华书店在农村还留有一定的发行网点。金盾出版社、中国农业大学等曾编辑出版过针对农民读者的图书,内容实用,刊行量大,影响良好,具有一定的市场经验。从这个角度来说,出版业为农村发展提供精神动力和智力支持在经验上具有一定的积累,只要加大资金和资源投入,延伸市场发行网络,就可以形成长效发展机制。
(4)农村市场巨大,发展潜力有待挖掘。经济学理论告诉我们,任何行业的任何产品,为中高端的消费者服务,只能为有限的消费群体提供产品和服务,而低端的产品则适合各类消费者,具有更为广阔的发展空间。图书出版业也不例外。考虑到农民读者的实际购买力,针对农村市场的图书可以定位为:低成本、内容实用、针对性强的读物,这类出版物可能会极大地拓展农村市场,成为出版业发展新的增长点。农村文化市场长期以来没有受到应有的重视,因此具有较大的开拓空间,出版企业应该根据自身实际抓住商机、借势发展。
4 出版企业在文化扶贫中的具体工作
出版业要为社会主义新农村建设服务,应该适时调整自己的工作重点,从自身实际、出版业的社会责任和外部环境、竞争需要出发,为文化扶贫工作做出自己应有的贡献。具体而言,笔者认为出版企业应该做好以下几个方面的工作。
(1)选题策划方面。要针对农村科技文化发展和知识信息传播的需要,贴近农村生活实际,以农民所急所需作为选题开发依据,出版一系列对实现农村生产力发展、农民生活水平提高、农村基础设施改善等有意义的图书。出版业属于内容产业,“内容为王”是出版企业在竞争中获胜的必然法则,图书内容质量的高下,最终要看选题是否成功。在文化扶贫工作中,图书的选题策划应该与时俱进,富有浓厚的时代气息,具有较强的现实针对性,尤其要针对青年农民的学习需要[1]。从目前形势来看,农产品深加工、畜牧畜医、食品安全、园艺养殖、农产品储运、重大畜禽疫病防治、良种工程、农村劳动力培训和农村劳动力转移培训等关系民生问题的选题值得考虑。选题开发应该以市场调研为前提,符合党和政府的农村政策导向,尊重农村读者的意见和建议,针对受众群体的特点确定具体的传播策略,实施按需生产、按需销售,减少出版发行工作的盲目性。
(2)图书内容编辑方面。出版企业应该以内容新、技术好、文字美为追求,以农民用得上、看得懂、学得会为编写原则,文风力求质朴大方,简约优美,具有乡土气息,文字通俗易懂、读者喜闻乐见。比如,对于农民没有必要弄懂的艰深理论,编辑人员可以在同作者协商的基础上适度地删削剪裁,以突出实用简易的功能追求。对于农民读者阅读起来可能存在困难的地方,编辑人员应该敏锐地觉察到,并及时与作者进行沟通,敦促作者将其“翻译”成农民读者可以无障碍阅读的文字。总之,“以人为本、读者第一”是此类图书的编写原则。
(3)书刊价格定位方面。要以农村读者的实际收入为参照标准来决定。我国广大农村经济发展水平滞后,农村读者的收入水平不高,农民朋友购买图书追求经济实用,择廉心理比较明显,为了适应农民读者的购买实际,出版企业应该采取低价位策略,追求薄利多销。为了保障盈利、降低成本,出版企业可以从以下几个方面努力:尽量压缩不必要的内容,挤掉水分;使用普通纸张和廉价的装帧材料;增大单位印张的字数,调整版式、行距等,减少印刷成本;多出版单行本而不是套书、丛书,最好一本书只讲一门技术等[2]。只要加强生产和流通等各个环节的管理,出版企业可以在保证适度盈利的前提下为农民读者提供价格合理的文化产品。
(4)促销宣传方面。要以农民喜闻乐见的形式进行,兼顾各地的民俗风情。要有乡土气息和地方特色,适应农民朋友的文化心理和接受习惯,融入他们的话语环境。如果可能,出版企业应该进入乡镇、村庄去宣传推广,这样还可以及时听取农民的反馈意见。宣传促销的时间要避免农忙时节,选择农民朋友闲暇或者春节等空闲的时间。另外,宣传活动还可以考虑和其他文化下乡、民心工程、和谐工程、培训工程、希望工程等活动一起进行,立体式推进,增强文化扶贫工作的力度。出版单位的促销宣传工作本身就是文化传播的一部分,而且广大农村市场现在还处于“休眠”状态,只要出版企业用心搞好宣传推广,农村阅读市场的巨大潜力就可能释放出来。所以,出版企业的宣传促销工作不但要做,而且要选择好切入点。
(5)发行渠道建设方面。出版企业应该以网点星罗棋布、渠道四通八达、方便农民购书为原则进行渠道的布局。具体来说,加强农村发行网点建设可以考虑以下措施:对农村图书发行实行政策上的优惠,如在税收、贷款上对农村图书发行予以照顾,以刺激各类发行力量到农村去设点销售;要鼓励国有书店积极下伸到农村集镇设门市部,对于新华书店县级店下伸网点当地政府要给予实实在在的支持;要积极发展混合所有制的农村发行网点等[3]。除了专业的发行网点以外,还可以通过其他商品流通渠道来代销图书,扩大图书销售工作的效率。
5 出版业服务新农村建设应该具备的外部条件
出版业为新农村建设提供文化服务是一个复杂的系统工程,要达到理想的目标,除了出版企业自身的努力之外,还必须具备以下几个外部条件。
(1)政策支持。各级政府要从建设社会主义新农村、构建社会主义和谐文化、精神文明建设成果全民共享的高度来认识出版业文化扶贫工作的重要性,文化教育和新闻出版工作要大力向农村倾斜,政府要大力引导全社会广泛参与,给支农出版以政策上的优惠和实实在在的支持[4]。
(2)资金筹措。全社会都应该关注、支持广大农村的文化建设和教育发展,政府要为文化扶贫工作建立财政保障机制,确保资金及时、足额到位。另外,资助支农出版的资金来源可以也应该多元化,比如可以广泛动员社会力量,吸纳社会闲散资金,建立支农出版发展的专项基金,同时要对基金加强管理和监督,确保其科学、规范、合理地使用。
(3)争取当地政府的支持和配合。当地政府应该大力支持针对“三农”问题的出版事业,尽量为出版企业提供业务上的方便和支持。政府主管领导从科学发展的大局出发,尽可能支持出版社的支农出版活动,为出版企业的经营活动提供良好的外部环境。
(4)重视相关文化设施的建设。如建立乡镇文化站、村图书室,实现文化信息资源的共享。文化设施是利用文化信息资源的基础,出版产品利用水平的高低在很大程度上对文化设施具有环境依赖性。与此同时,要以当地农民为主体,依托当地教育机构的师资力量,在农村地区营造良好的读书看报氛围,倡导农民学习科学文化知识,让健康向上的阅读成为农民的生活习惯,大力建设学习型的农村。
总之,出版业在建设社会主义新农村的过程中应该发挥精神动力和智力支持的积极作用,将先进的文化信息和优秀的精神食粮送到广大农村,让农民朋友共享社会主义精神文明建设的丰硕成果,真正做到“在共建中共享,在共享中共建”,最终为实现新农村建设的宏伟目标做出出版业应有的贡献。
注 释
[1]吴平.编辑本论[M].武汉:武汉大学出版社,2005:185-187
[2]方卿,姚永春.图书营销书[M].太原:山西经济出版社,1998:224-225
[3]罗紫初,汪林中,王秋林.出版发行学基础[M].太原:山西经济出版社,2000:115-116
[4]罗紫初,吴,王秋林.出版学基础[M].太原:山西人民出版社,2005:46-52
(收稿日期:2007-07-25)
 (ID:1142)
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