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湖北编辑学会主办  
 
2008年第二期  
 
目 录

卷首语
·努力实现宣传思想工作总要求 / 珞 珈
专论·特约稿
·数字复合出版催生出版新业态 / 田胜立
编辑学·编辑工作
·试论校对的两种功能 / 周 奇
·从再版教材开发谈教材开发平台建设 / 王冰平 唐圣平
·可遇可求话选题 / 杨进刚
·品牌图书的炼成及相关构成元素广告特性的设计 / 雷绍锋
·科技期刊编辑部实行目标管理的常见问题及对策 / 曾 莉
·名牌栏目——学术集群的形成与凸显 / 吴忠才
·谈现代图书编辑的“博”与“专” / 刘川民
出版学·出版工作
·地方出版集团主业发展困境及应对策略 / 黄 嗣
·中国出版物,“走出去”更要“走进去” / 陆小静
·试析科技书刊互动 / 高 炜 陈小滔
·创新:出版的生命 / 陈国平
出版史•出版文化
·抗战时期我国出版业的后方大转移 / 吴永贵
·我国近代第一个词书专业机构——中国大辞典编纂处 / 汪家熔
·浅论宋代出版对宋诗的影响 / 陈 静
港澳台出版•国外出版
·在对立的声音中寻找真理 / 田力娜 徐丽芳
·自然出版集团的学术期刊出版模式 / 刘锦宏 闫 翊
品书录
·中国图书出版业近代化转型研究的力作 / 刘苏华
·《藏书与读书》的心路历程 / 徐 雁
博士论坛
·试论出版评论 / 范 军
·科技出版国际竞争力评价模型 / 方 卿
发行学·发行工作
·报刊发行的资本运营 / 黄 端
·期刊活动笄经典案例及其启示 / 杨青
·网络杂志出版现状及推广中的几个关键问题 / 张腾军 张贤平
博士论坛
·关于出版学本科专业教学改革的思考 / 周蔚华
·试论出版机构供给行为的经济学机理 / 吴赟

 

试析科技书刊互动

高 炜 陈小滔
摘 要: 如何使社办科技期刊更加健康、快速、有序地发展,充分发挥社办科技期刊的优势、实现书刊良性互动,成为出版界人士关注的问题。本文分析社办科技期刊的兴起与发展的必然性,简要介绍我国社办科技期刊发展的状况,重点阐述科技书刊互动的探索与实践,指出科技书刊互动在社办科技期刊中具有重大现实意义。
关键词: 社办科技期刊 书刊互动 社刊工程


[中图分类号] G237.5   [文献标识码] A   [文章编号] 1009-5853(2008)02-0050-04
[Abstract] How to take full advantage of the STM journals which promoted by publishing houses to boost the book’s publishing,and how to make the best use of the presses’resources to accelerate the STM journals developing are concerned by most involved publishers. The cases of mutual promotion between STM books and journals is introduced in this article. This kind of mutual promotion is very important in such publishing houses.
[Key words] STM Journals promoted by publishing houses Mutual promotion between books and journals Project of journals promoted by publishing houses
综观国内出版界,大多数出版社和期刊社是分离的,一些科技出版社拥有的期刊也成为出版社的负担。因此发挥图书和期刊的互动作用,已成为拥有和希望拥有期刊的出版社的共同愿望。图书和期刊都是读者获取知识和信息的必要途径,二者没有本质区别,而是相互影响、相互补充的。特别是科技类图书和期刊主要传播的是科学知识,二者内容相同,只是着重点不同,具有很大的互补性。面对日益激烈的国际竞争,已有部分出版社和相关领导注意到科技期刊的发展潜力,对科技期刊的培育给予重视和支持,投入大量的人力物力进行科技期刊的改革和创新。如化学工业出版社于2007年新创办《生物产业技术》杂志,是由于意识到生物是我国未来发展的重点领域,科技期刊在现代出版业中位置越来越重要。
1  社办期刊的兴起与发展是现代出版业发展的内在规律
我国出版业以书为主、以刊为辅的观念根深蒂固,在相当长一段时间内,出版界产生了一种说法,叫“以书带刊”,意思即以图书的出版来养活刊物,刊物在不期然中成了出版的点缀。甚至在出版业的专有名词中,有了一个固定的说法和词序,叫做“书刊”。西方出版界则不同,他们视期刊出版为咖啡桌,视图书出版为这张桌上的花瓶,刊与书在西方出版业经营管理中的主从地位,一目了然。在出版业发达的西方国家,出版业经过多年发展,经营重点都有一个由图书向期刊转移的过程。以邻邦日本为例,日本的社办期刊产业十分发达,大多数的日本出版社都经营期刊,日本年出版期刊30多亿册,人均拥有近30册,高于欧美人均拥有8至15册,是名副其实的期刊王国。出版业发达的西方国家社办期刊一般均已集团化、多元化经营,即一家出版社形成一个期刊群,实力雄厚,资源丰富,图书出版和期刊出版互相支持,各种不同类型的期刊之间也能互补,因此能在市场竞争中立于不败之地。
社办期刊从本质上看,是两种不同媒体形态的杂交,是出版资源最优配置的产物。它的出现和不断发展,使出版从业人员意识到,出版业是一种传媒产业,出版产业的产品最终呈现的是图书、期刊还是其他形态的出版物,这都不是最重要的,关键在于构成产品的要素是否得到了最优化组合。正是基于这种认识,出版从业人员不再囿于传统出版物的狭小概念,逐渐接受各种新兴的出版现象。
从期刊的现状和发展趋势看,期刊应是现代出版业中的主要支柱,西方出版界视其为仅次于金融及黄金业的产业。在科技出版中,科技期刊的产值也越来越大于图书产值。新加坡的世界科技出版公司每年有60%相对稳定的利润来自于旗下100余种科技期刊,而每年图书出版的利润则不稳定。由此可见,出版社经营期刊是现代出版业发展的内在规律,我国出版业亦不能例外。
2 社办科技期刊概况
近年来,我国专业出版社从国外出版集团看到了科技期刊对于资源的聚拢作用,纷纷提高了对社办科技期刊的认识。
科学出版社是国内科技期刊比较集中的出版机构,该社早在1995年就成立了期刊出版中心,负责经营、管理、出版近两百种科技期刊。近几年,该社有十余种期刊被SCI和SCI-E收录,《中国科学》《科学通报》等期刊在品牌、学术质量、学术影响上都有很大提高。
化学工业出版社设《化工学报》、《中国化学工程学报》(英文版)、《化工进展》和《生物产业技术》4个期刊编辑部,主要负责编辑出版化工、生物及相关专业的期刊,同时开展广告、会议、咨询等相关经营活动。该社除了利用科技期刊来发掘图书作者、掌握有效信息外,还在期刊上定期为新书做广告推介,邀请期刊作者为即将重点推出的新书写书评,为新书的发行推广服务,这一举措取得了良好效果。
此外,人民卫生出版社、机械工业出版社、高等教育出版社等也成立了期刊分社。电子工业出版社成立了期刊发展中心,来统一协调管理社办的六种期刊。辽宁科技出版社成立了具有独立核算权力的专门的期刊编辑部,并在每一个有特色和优势的图书领域有针对性地开发期刊,以更好地实现书刊资源互动。
3 科技书刊互动的探索与实践
知识经济时代与信息社会的到来使出版业面临严峻挑战,单一的图书出版已远不能适应市场经济要求。具有新闻与文化共同特征、兼具短平快特点的期刊,特别是能集中优势“兵力”的社办科技期刊,其社会效益和经济效益应该有着可观的发展前景。如能利用现有资源,实现科技书刊互动,不失为获得双赢的好途径。
3.1 读者、作者、审者三者资源互动
对于科技图书、科技期刊来说,读者、作者、审者资源缺一不可,是出版资源的重要组成部分,而且这三者常常进行角色互换,甚至集于一身,了解、占有这三者资源意义重大。出版方向基本相同的科技图书与期刊,其读者、作者和审者资源互有交叉,又各具特色。如能实现资源互动,将会提高作者、读者对出版社的关注度、认知度和忠诚度,起到互相促进、互为补充的作用。
3.1.1 利用已有作者资源,解决社办科技期刊稿源问题
利用出版社已有的作者资源,迅速形成期刊的作者队伍,解决办刊的稿源问题。化学工业出版社是一个专业特色明显的科技出版社,它在进一步发展特色图书的前提下,创办了与之密切相关的期刊——《生物技术产业》(双月刊)。新办期刊要在短时间内打好基础,必须拥有一支高水平的作者队伍。化学工业出版社多年来一直坚持出版高水平的生物、医药类图书,拥有一批国内一流的作者。编辑以化学工业出版社与《生物产业技术》期刊社双重名义,向全国各地的作者发送了数千封征稿通知,并组织出版社的一些作者召开办刊研讨会。出版社的作者便自然而然地成为新办期刊的作者,解决了办刊的稿源问题。在随后的办刊过程中,这支作者队伍一直是期刊最忠实的支持者和最热情的宣传者。
3.1.2 利用社办科技期刊的作者资源储备图书作者
科技期刊上新作者云集,为图书出版储备了生力军。科技期刊因其周期短、新技术报道快的特点,研究者往往因其研究的某一点突破,即可发表论文。图书作者则需要研究工作告一段落,积累有一定科研成果并具有一定写作经验,方可成书。因此,科研人员往往有先成为科技期刊的作者、再成为图书作者的经历。这样,从科技期刊的作者中必然可以发掘出许多优秀的图书作者,科技期刊也就成为图书出版的作者基地。
3.1.3 科技书刊的资源共享
在办公自动化日益普及的今天,无论图书还是期刊编辑室基本都建有读者、作者、审者数据库,而由于期刊工作的特点,其数据库往往更新、更全。实现共享可以省去重复劳动,更快地获取信息。
3.2 科技书刊的营销互动
无论图书还是期刊,营销是实现其经济效益增长的重要手段,双方的营销对象往往相同,如能实现互动,无疑可以扩大营销成果。
3.2.1 形成整体宣传态势
在宣传活动的策划中,可以组织书刊共同的读者俱乐部,开展包括读书(刊)征文、主题讨论、报告会、新书/刊推介等活动,将即将推出的新书先在刊物上造势,再让刊物围绕新书组织各种活动,这样书和刊都能获得双重读者。还可开办共同的网站,主办BBS论坛,进行网上宣传、销售。社办科技期刊还要与图书宣传统一机构、力量、费用,一齐造势,形成强大的宣传合力。化学工业出版社下属的生物?医药出版分社根据《生物产业技术》每期报道重点,有针对性地选择书评、新书介绍刊登在期刊上,对图书进行宣传。在自家期刊上做系列宣传活动,因期刊有固定的读者群,这些宣传能面对最直接的读者,投入少,见效快,起到事半功倍的宣传效果。同时期刊也能在围绕图书开展的各类活动中凝聚读者,造出声势,扩大自己的影响力和市场号召力,从而实现书刊双赢。在对外广告上,书刊也可以选择同类媒体一起做宣传。
3.2.2 进行重大选题的书刊整体策划
对于专业内的重大选题,尤其是前沿性课题,可以先由专业期刊组织讨论,刊登一系列论文论述,引起读者的足够重视,引导阅读习惯,并及时收集反馈信息。同时进行图书选题策划,并根据期刊的反馈信息,及时调整选题内容,最后成书,对期刊文章作总体提升和总结。这样,会更好地吸引读者注意力,减少出版风险。化学工业出版社下属的生物?医药出版分社把图书编辑与期刊编辑以编辑部集体的方式进行操作,图书编辑与期刊编辑相互变换角色,相互参与编辑事务,既发挥图书编辑的个体行为作用,又优化期刊编辑群体协作,有利于整合图书编辑与期刊编辑的学科知识与信息资源。期刊属于一次性消费,很多好文章只能刊发一次,加上每本期刊、每个栏目页码相对固定,期刊编辑往往对很多精彩的内容不得不忍痛割爱,使文章所表达的内容不能够充分展现在读者面前,这在某种程度上说是一种资源浪费。如果期刊编辑把这些好文章、好栏目进行充分挖掘,利用它们已在读者中造成的影响和已具备的作者队伍,再按图书的方式进行操作,一个好的选题、一本好的图书就诞生了。反之图书编辑将好的图书选题,运用到期刊,做成一个个金牌栏目,图书与期刊你中有我,我中有你,相得益彰,图书和期刊也因此能找到新的增长点。
3.2.3 社办科技期刊和图书并轨发行
在不增加投入的前提下,将社办科技期刊与图书并轨发行既销售了期刊,又宣传了期刊,一举两得。期刊创办后,发行成为关键性问题。科技期刊由于其内容的特殊性,一般不容易在已有的发行渠道上迅速打开局面。而期刊的应用价值与其发行数量和发行对象密切相关,特别是新办期刊,若不能达到一定的发行量,可能无法生存下去。就目前情况来看,虽然期刊的发行渠道与图书的发行渠道有融合的趋势,但还是大不相同。期刊,特别是科技期刊通过邮局订阅发行占的比例还比较大,而图书不管是主渠道还是二渠道,都是以书店或书摊的形式经销。不过,随着市场经济体制的完善和图书市场竞争的加剧,不少书店也开始经销期刊,特别是一些追求销售特色的书店更是如此。这就为期刊利用图书发行渠道奠定了基础。
3.3 科技书刊的信息互动
大多数创办科技期刊的出版社都有着较为完善的选题、策划、编辑、出版、发行链,科技期刊除了与图书形成读者、作者、审者的资源互动和营销互动外,还可以进行信息互动。首先,期刊对新成果、新技术、新产品敏感度高,刊登快,并可快速反映读者的关注程度。出版社可从中找到研究热点和卖点,进行选题论证和组稿,从而组织最适合市场的图书。其次,期刊也可从图书销售反馈中得到读者信息,对于那些前沿课题、有实用价值的选题、关注度高的选题可在刊物上组织再讨论。再次,图书编辑与期刊编辑可进行信息互动,交流选题、市场和各种专业会议信息。
4 结 语
综上所述,科技书刊互动可实现书刊双赢,能带动出版社实现跨越式发展。科技书刊互动就(下转60页)(上接52页)是充分发挥图书和期刊的特点,使出版社得以快速发展。出版社办期刊的主要目的是通过期刊把出版社的图书优势更加充分地发挥出来,做到书刊整体策划,共同发展。期刊是图书市场调研的先导,是物色作者的园地;图书则是期刊文章和栏目的延伸和发展,书刊互动,使刊与书相互影响,相得益彰。只要我们坚持不懈地努力,针对图书和期刊的特点整体策划、相互促进、共同发展,就可以不断增强我们的实力,实现出版社的快速发展。
参考文献
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[2]吴成福.论国外期刊出版趋势与我国期刊发展方向[J].科技与出版,2003(2):12-14
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[4]陈可阔,要兴磊.当代图书编辑面临的挑战及其角色转换[J].石油大学学报(社会科学版),2002,18(4):111-113
[5]熊英.我国技术类科技期刊经营研究[D].武汉:武汉大学,2005
(收稿日期:2007-11-17)
 
 
 

 
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