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湖北编辑学会主办  
 
2009年第1期  
 
目 录

卷首语
·出版企业的社会责任 / 珞 珈
编辑学·编辑工作
·从文化分工看编辑职能的增强与演变 / 郝 捷
·试论编辑的价值判断与价值取向 / 蒋亚林
·论编辑的归誉意识 / 郑小枚
·试论网络编辑活动的认知特点 / 蔡 洋
·落实科学发展观呼唤图书质检复合型人才 / 肖向阳
出版学·出版工作
·发展模式之争:近年来公益性出版研究综述 / 王立平
·书号:作为出版宏观调控的手段 / 何 皓
·中国著作权保护现状与面对全球化的冲击和机遇 / 范家巧
·对外汉语学习词典的出版和使用者调查研究 / 夏立新
·浅谈出版产业运作模式与供应链管理思想的矛盾 / 刘 红 刘 军 吴 鹏
·病毒营销在图书出版发行中的应用 / 刘 锐
·协同营销:图书营销创新策略 / 刘剑飞
出版史•出版文化
·我了解的商务印书馆若干史事 / 方厚枢
·图书载体材料与阅读方式的变迁 / 易 真
·倾听民间书声 / 张国功
港澳台出版•国外出版
·奥兹城的智慧:大学出版社 学术交流中所扮演的角色(上) / [美]约瑟夫·埃斯波西托 丰 静 何 珊 译
·荷兰翻译图书市场一瞥 / 田传茂
多媒体·数字出版
·提高网络学术期刊认同度 / 邓仲华 王 琴
第二届国际学术研讨会专稿
·数字出版:距离成熟还有长路要走 / 聂震宁
·从高等教育出版社的发展 谈出版专业的人才培养 / 张增顺
·出版业评价体系创新的五重关照 / 王建辉
·德国电子出版业 当前总体趋势及未来的发展 / [德]乌苏拉·劳腾伯格 安 欣 译
·网络期刊的发展及其评价研究 / 谢新洲 万 猛 柯贤能
·论数字时代出版人才能力之培养 / 罗紫初

 

提高网络学术期刊认同度

邓仲华 王 琴
摘 要: 在调查研究基础上,分析网络学术期刊认同度不高的原因,提出提高网络学术期刊认同度和知名度的应对策略。方案主要包括从技术角度出发的网站自身结构优化和个性化服务优化,从网站推广角度出发的其他相应措施,如采取有效的营销手段,与其他网站建立友情链接以及展开竞技比赛提高网站知名度等。
关键词: 网络期刊 认同度 文献共享



(武汉大学信息资源研究中心,武汉,430072)(武汉大学信息管理学院,武汉,430072)

    [中图分类号] G237.9  [文献标识码] A   [文章编号] 1009-5853(2009)01-0084-04
    [Abstract] Analyze the reasons behind the low degree of recognition for online academic journals on the basis of investigation and then put forward some proposals to improve the recognition and popularity degree of the journals, i.e. optimizing the website structure and personalizing the service from the technical side, and some other measures from the perspective of website promotion such as effective marketing methods, establishing friendlinks with other websites and holding some contests to improve the well-known degree of academic journal websites.
    [Key words] Online journals Recognition degree Literature share
1 引 言
    信息时代,传播知识的手段也发生着巨大的变革。学术期刊作为最高效、传播范围最广、内容更新快、动态性强的一种知识传播途径,对推进学术研究、推广商业应用与开发,进而促进科技发展起着举足轻重的作用。但是,学术期刊作为专业领域的权威出版物,也有着出版周期长、不易共享等缺点。随着网络技术的发展,互联网为知识快速共享提供了平台。基于以上学术期刊的缺陷以及网络环境下信息快速共享的要求,许多网络学术期刊和在线学术期刊应运而生(这里主要指刊载科技论文的期刊,以下简称“网络期刊”)。如我国生物医学领域的第一本纯网络期刊,由中华医学会创办的《中华医学网络杂志》[1],由教育部科技发展中心主办的“中国科技论文在线”[2],等等。这些在线期刊运用先进的网络技术,使得作者、编辑、审稿人可以实时地在网上查询和处理稿件及评论文章,真正实现网上投稿、审稿、编辑出版及读者阅读与评论等功能。 
    网络期刊既是科技期刊的一种形式,又是实际意义上的网站。它克服了纸质期刊的缺点,即科研人员普遍反映的论文发表周期长,创新思想和实验方法等在审稿过程中难以得到有效保护,不利于及时有效地交流新的科学思想,不利于科技成果快速转化为现实生产力等。同时,它还具有存储量大、传播快捷、交流灵活、易检索等优势。另外,通过与网络传播手段相结合,网络期刊对在线科技论文进行深入的加工和传播,促进了学术交流和科技成果的推广与转化。可以说,网络期刊的产生和发展从根本上改变了学术信息的生产方式、交流渠道及获取途径。
2  问题的提出
    任何新兴事物要得到广泛认同都要经历一个曲折的过程。从传播学的角度来看,制约网络期刊发展的因素主要来自论文编辑者、期刊评审者、读者以及网络流通四个方面[3]。具体来说,网络期刊要提高认同度必须正视以下难题。
    其一,大部分高校的学生和教师都没有深入地认识和了解网络期刊这样为大家提供方便、为学术交流做出贡献的在线科技成果共享平台,更谈不上在上面发表文章了。
    其二,网络期刊论文的评论除了专家评议之外,几乎没有其他人在文章后面提出自己的看法和观点。由此可以看出网站的点击率低,访问人群中学者数量少,远远没有形成百家争鸣的局面。
    其三,网络期刊的文章引用率很低。评价期刊权威性的一个重要因子就是其文章被引率的高低。网络期刊论文的被引频率不高,也没有被重要的检索工具收录,说明它尚未在专业学术领域占据有利地位    。
    其四,网络期刊的学术权威性还没有得到专家认同,没有名家在网络期刊上首发文章。调查显示,学术名家的作品虽然在网络期刊上有刊载,但绝大部分都不是首先发表在网络期刊上的。
    其五,网络期刊的投稿系统要求投稿者严格按照其提供的稿件格式处理投稿,但不少学者对这种方式不太适应,从而放弃经由此种途径投稿。
    其六,传统的印刷刊物一般都指定专家进行论文评审,网络期刊缺少印刷刊物那样严格的评审和质量管理,评审机制缺位导致了网络期刊发表的文章质量参差不齐。因此,在学术评价和职称评审与晋升中,发表在网络期刊上的论文往往得不到与纸质期刊论文同样的待遇。
    其七,一些图书馆对订购网络期刊还持观望态度,说明网络期刊还没有完全纳入科技信息交流的主渠道中。由此可见,迄今为止网络期刊并没有真正发挥快速共享论文的作用,而只是给作者提供了快速发表论文的便利。因此导致的结果是:发表论文多而杂;学者更多的只是发表文章,却鲜有人评论与阅读。一些常用数据库里也很少能够查到在“中国科技论文在线”等网络期刊上发表的文章。也就是说,科技论文在线类似于一个黑箱,学者们不断地往里面投入文章,读者们却很少能查到并阅读里面的文章。总的来说,产生这些问题的原因是网络期刊知名度不高,权威性不够,文章被引率低,没有形成忠实的读者群。解决这些问题的唯一办法就是提升网络期刊的认同度。
3 相关研究
    学术期刊的评价和网站认同度等一直都是热点问题,历来有很多学者进行相关研究。但是由于问题的复杂性,至今没有完善的评估和改进方法。认同度比较抽象,难以进行量化和定量分析。目前被人们普遍接受的是SCI的定量评价方式。计量指标中最为基础的是科技期刊被引频次。它与其他诸多指标有关联,其高低走向直接影响“影响因子”“即年指标”等重要指标的值,所以在期刊计量指标中占有十分重要的地位。一般来说,被引率(被引频次)和影响因子可以看作认同度的一种体现。
    国内外学者一直重视对被引频次以及期刊影响因子等的研究。从研究文献的数量来看,研究提高期刊被引率的文献资料比较多[4-8],而且对影响科技论文被引率的一些指标也研究得比较透彻。但是这些成果很少被用来提高网络期刊论文的被引率。而目前对提高认同度的研究较少且普遍不太专业。在万方数据、维普资讯网中以“网站知名度”(the recognition of the site)为检索词进行搜索只能找到70多条记录。其中大多数是以普通商务网站作为研究对象来探讨网站知名度的[9],提出的方案大都是通过各种营销手段来提升网站品牌。
从以往的研究可以看出,绝大部分方案的思路都是采用营销手段来提高期刊和网站的认同度而少有从改变期刊和网站自身的角度入手。本文提出的提高网络期刊认同度的体系方案正是想打破这一僵局,切实从优化完善网络期刊本身做起,再配合一些管理和营销手段来更好地提高网络期刊的认同度。
4 对策与措施
    针对上述问题,本文提出了提高网络期刊权威性和知名度以及广大用户对它的认同度的改进方案,以供相关网络期刊参考。具体方案简单介绍如下。
4.1 优化网站
    完善的网站功能、合理的流程结构和方便的使用过程往往能给使用者甚至偶然的浏览者留下深刻印象,激发他们再次浏览使用的欲望。因此网站自身的完善将是提高使用者认同度最为坚实的基础。对于中国科技论文在线这样的网络期刊来说,可以从以下几方面进行改善。
    一是对文章进行更为严格合理的学术分类。学术性较强的网站,其使用者大多为学术研究人员。此类人群专业性很强,往往要求信息资源更具有针对性。因此严格的学术类别划分更有利于他们锁定相关期刊和论文,从而迅速有效地找到所要的文章资源,减轻检索负担。
    二是实施方便快捷的个性化服务。所谓个性化服务,即用户可以定制自己感兴趣的信息内容,选择自己喜欢的网页设计形式,根据自己的需要设置信息的接收方式和接收时间等。这能够让用户真正拥有便捷、简易和轻松的使用体验。网站不仅要统计用户点击量,而且需要统计用户在网站的停留时间,以及用户在浏览网站后是否会再次使用它。因此网站提供快捷的个性化服务,将在一定程度上增加使用者对网站的认同度。这种服务具体可以包括以下几个方面。
    ① 即时告知用户感兴趣的最新文章。用户可在注册时选择自己的兴趣领域,当用户确定的兴趣领域中有新发表的文章时,网站在用户登录后以某种提示页面的形式加以提醒,或者以E-MAIL方式直接将文章发送到用户邮箱中。
    ② 建立个人文章收藏夹。对于已经阅读的文章,用户可以选择加入自己个人的收藏夹中以备日后查阅。这样的功能和服务可以免去读者对于同一篇文章的重复检索。同时,系统可根据用户发表的文章的主题以及用户收藏的文章主题,自动向用户推荐其他相似的文章。这样就免去了用户通过各种方式在系统中查找相关文章的麻烦,在一定程度上可以节约用户检索资料的时间成本,使其能够将更多时间用于研究工作。
    ③ 注重文章的学术性,进行严格的质量控制。对于学术性网络期刊,所载文章的质量是极为重要的。因此,对于专家评定为毫无意义的文章应果断地拒载,或者归入其他类别以供浏览者参考。只有这样才能提高文章的可用性和引用率,从而得到读者的肯定与认同。
    ④ 网站的后期维护与管理。随着站点内资源的增多,网站的浏览速度势必受到影响。网站应该尽可能维持浏览速度,这样使用者才不会陷入焦灼的等待并失去耐心。因此,应该重视网站的后期维护。
    ⑤ 延长本网站上退回稿件的保存期限。为了提高运作性能,被网络期刊退回的文章在草稿箱中只能保存一定时间,因此发稿人在稿件退回后需要尽快做出相应修改并再次投稿。但是投稿人可能倾向于让网络期刊尽可能长时间地保存自己的文章以便在适当的时候进行处理。这样便产生了作者与网站之间的矛盾,并有可能降低作者对在线发稿的认同度。因此,网站对退回稿件的保存时间和方法应做出更合理的规定。
    三是优化网站,迎合搜索引擎的网站排名规则。只有良好的网页设计才能确保网站在搜索引擎中获得较好的排名,从而让更多潜在读者能够很快地找到并使用网站。
四是将网站提交到各大门户网站。
4.2 互动合作、协同提高
    网络期刊可以和其他知名网站、权威网站建立亲密互动关系,利用他们的知名度提高自己的浏览量。互联网上的相互宣传是最有效也是最快速的得到知名度的方法。根据调查结果,“中国科技论文在线”的认同度与“中国期刊网”等学术网站相比是很低的。这样的话,前者就可以与“中国期刊网”那样浏览量比较大的知名学术网站建立友情链接。此外,还可以将网站添加到行业门户站点、网上论坛、留言簿等各种允许添加网址链接的地方;或者在网站发表的论文后附带站点签名。只有这样,才有可能尽快地被人们认识,从而起到宣传作用。
最后,还可以与纸质刊物进行相互间的刊载宣传。对于在本网站发表的文章,如达到学术要求应代为向作者要求的期刊推荐发表,并争取让作者享受更多的有利条件,如缩短发表周期等。在条件允许的情况下,也可创办自己的纸质期刊。
4.3 名家提升效应
    定期向全国知名权威学者征集学术稿件。各专业领域权威学者的学术报告和论文,可以使人们充分感受到网站浓厚的学术氛围。而且通过向知名学者征稿,一方面可以增强专家学者对本网站学术性的认同度;另一方面也可以借助专家学者的威望间接地宣传网站,使浏览者与使用者认同网站。
5 小  结
    提高网络期刊的认同度和知名度,可以吸引更多专家学者在网络期刊上发表文章,吸引更多读者在网站上查询、阅读文章并引用发表在网络期刊上的论文。本文所提出的提高网络期刊认同度的方案可以使网络期刊不仅成为作者快速发表自己看法和独特见解的平台,而且真正成为学术界研究人员快速共享科技论文的平台.

注 释
[1]段玮弘,张永杰.中文网络期刊类型及特点浅析[J].图书馆论坛,2007(5):95-97
[2]http://www.paper.edu.cn/中国科技论文在线
[3]张惠芳.网络期刊发展的制约因素和解决对策[J].黄冈师范学院学报,2007(5):111-114
[4]梁云,陈鹰.科技论文被三大检索工具收录的影响因素[J].科技情报开发与经济,2004(9):54-55
[5]黄卫珍.谈美国工程索引(EI)及如何提高论文被收录率[J].科技情报开发与经济,2004(03):35-37
[6]柴雅凌,王志辉.提高我国科技论文被引率的思考[J].天津纺织工学院学报,2000(1):83-86
[7]蔡斐.如何提高英文版科技期刊的被引频次和影响因子[J].编辑学报,2005(2):133-134
[8]孙永刚.提高我国科技论文被引用率  加快我国科技期刊的国际化[J].太原重型机械学院学报,2000(4):325-329
[9]陈欣.网络营销之提升网站知名度[J].中国市场,2005(47):80
[10]如何提升您网站的点击率.http://industry.ccidnet.com/art/1155/20050124/796249_1.html

(收稿日期:2008-09-29)
 (ID:1230)
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